隋揚(yáng)黃嘉亮董紹超謝夫娜蔡毅銘廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來吸引眼球。隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、產(chǎn)品同質(zhì)化情況頻繁出現(xiàn)、市場競爭日益擴(kuò)張、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”“鈔票投入大戰(zhàn)”上升到廣告設(shè)計的競爭。

　　廣告設(shè)計不僅是職業(yè)院校藝術(shù)類專業(yè)重要的核心課程，也是設(shè)計公司的重要技術(shù)支撐和主營業(yè)務(wù)。

　　為貫徹國家職業(yè)教育教學(xué)改革精神，切實(shí)提高教育教學(xué)質(zhì)量，增強(qiáng)現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計從業(yè)者的專業(yè)綜合素質(zhì)，培養(yǎng)適合廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展的中職畢業(yè)生，改善我國廣告設(shè)計制作水平，更好地為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)。這既是廣告設(shè)計企業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是本書出版的真正目的和意義。

　　本書融入了廣告設(shè)計學(xué)科的實(shí)踐教學(xué)理念，力求嚴(yán)謹(jǐn)，具有結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、通俗易懂、突出實(shí)用性的特點(diǎn)。內(nèi)容旨在闡明廣告設(shè)計的方法以及在中等職業(yè)學(xué)校范圍內(nèi)進(jìn)行廣告設(shè)計的教學(xué)過程。在編寫上采納了國內(nèi)外先進(jìn)的廣告理論，注重在廣告設(shè)計每個環(huán)節(jié)的理論教學(xué)中結(jié)合賞析，深化學(xué)生對設(shè)計思路的思考，適量的練習(xí)幫助學(xué)生掌握廣告設(shè)計從接到客戶的任務(wù)、進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、產(chǎn)品定位到確定廣告創(chuàng)意、設(shè)計完成廣告作品的插圖、廣告語、色彩、編排的全過程。

　　本書由白楊主編并統(tǒng)改全稿，朱文文、宋真為副主編。作者編寫分工：白楊（前言、目錄、第一章、第二章、第三章、第四章），朱文文（第五章、第六章、第七章），宋真（第八章、參考文獻(xiàn)），白楊負(fù)責(zé)文字修改和版式調(diào)整。

　　在本書的編寫過程中，我們參閱借鑒了大量國內(nèi)外有關(guān)廣告設(shè)計方面的最新書刊和相關(guān)網(wǎng)站資料及業(yè)界的研究成果，精選收錄了具有典型意義的中外優(yōu)秀廣告作品，并得到有關(guān)專家教授的具體指導(dǎo)，在此一并致謝。因?yàn)闀r間限制，本書所采用素材沒有一一和相關(guān)網(wǎng)站聯(lián)系，在此深表歉意。因廣告設(shè)計發(fā)展迅速且作者水平有限，書中難免存在疏漏和不足之處，懇請同行和讀者批評指正。

　　編者

　　2016年12月