《電視廣告制作與創(chuàng)意（第2版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》詳述了電視廣告策劃和制作過程，介紹了廣告設計拍攝人員應該具備的能力和素養(yǎng)，通過典型實例解析設計過程中策劃、設計、拍攝、后期制作等一系列環(huán)節(jié)的基本常識和方法。第1章主要講解電視廣告的常識和基本理論，幫助讀者從整體上了解電視廣告的歷史、現(xiàn)狀、技術等；第2章講解廣告設計前期文案策劃涉及的設計理念和設計過程；第3章通過對觀眾、消費者心理特點的介紹，從心理學角度講解廣告設計原則；第4章通過講述電視廣告拍攝過程，詳細剖析了拍攝的軟硬件環(huán)境、方法和技巧；第5章通過實例講述電視廣告后期制作涉及的軟件和技術，引導讀者嘗試制作廣告；第6章介紹了電視廣告鏡頭語言的常識。 《電視廣告制作與創(chuàng)意（第2版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》結合了大量實例，能幫助讀者形象地了解電視廣告設計和制作過程，對實際操作具有很強的指導意義。《電視廣告制作與創(chuàng)意（第2版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》可作為高職高專院校相關專業(yè)的教材，也可作為電視廣告從業(yè)者的參考和自學用書。
第1章 電視廣告概述
1.1 電視
1.1.1 電視概述
1.1.2 電視的發(fā)展歷程和我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
1.1.3 電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
1.2 電視媒介
1.2.1 電視的分類
1.2.2 網(wǎng)絡時代的新型電視形式
1.2.3 電視廣告的優(yōu)勢
1.2.4 電視廣告的局限性
1.3 電視廣告的功能和類型
1.3.1 電視廣告的功能
1.3.2 電視廣告的類型
思考與練習
第2章 電視廣告創(chuàng)意設計
2.1 電視廣告創(chuàng)意概述
2.1.1 廣告創(chuàng)意的特征
2.1.2 電視廣告創(chuàng)意測評標準
2.2 電視廣告創(chuàng)意的原則、過程和方法
2.2.1 電視廣告創(chuàng)意的原則
2.2.2 電視廣告的創(chuàng)意過程
2.2.3 廣告創(chuàng)意的常用方法
2.3 廣告文案寫作
2.3.1 廣告文案概述
2.3.2 廣告文案的構成
2.3.3 廣告文案撰寫技巧
2.4 廣告詞撰寫示例
2.4.1 感性訴求型廣告語
2.4.2 理性訴求型廣告語
2.4.3 悟性訴求型廣告語
思考與練習
第3章 廣告心理學
3.1 廣告心理學概述
3.2 廣告的心理功效
3.2.1 影響心理狀態(tài)的主要因素
3.2.2 廣告的功效
3.3 環(huán)境因素與廣告
3.3.1 環(huán)境因素
3.3.2 消費主體
3.4 品牌形象識別
3.4.1 影響品牌形象的因素
3.4.2 品牌形象引發(fā)的聯(lián)想
3.4.3 品牌形象評價指標
3.4.4 支撐品牌形象的要素
3.4.5 企業(yè)形象識別系統(tǒng)
思考與練習
第4章 電視廣告拍攝
4.1 拍攝流程
4.1.1 任務分工
4.1.2 拍攝步驟
4.2 攝像器材的應用
4.2.1 攝像機的基本結構和分類
4.2.2 攝像機的重要技術參數(shù)
4.3 電視廣告攝像的用光與照明
4.3.1 光和色彩
4.3.2 照明燈具
4.4 剪輯編輯技術
4.4.1 剪輯編輯技術的發(fā)展
4.4.2 非線性編輯的基本過程
……
第5章 計算機動畫與特技
第6章 電視廣告的語言
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