本書從多個方面進(jìn)行闡述，內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)鮮明。廣告學(xué)是一門研究如何開展廣告活動并利用廣告增進(jìn)企業(yè)財富、社會財富與人民福祉的學(xué)問。本書將廣告學(xué)的社會經(jīng)濟(jì)意義提高到一個新的高度，對廣告如何運(yùn)用于營銷、如何實現(xiàn)傳播目的、如何促進(jìn)消費(fèi)者做出購買決策以及互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行了全面深入的闡釋。本書適合廣告學(xué)專業(yè)和相關(guān)專業(yè)作為教材，可供相關(guān)專業(yè)碩士研究生、博士生作為參考書，也可作為廣告從業(yè)人員的案頭參考讀物。