《廣告學(xué)研究專題導(dǎo)引》是目前在廣告學(xué)領(lǐng)域從事高等教育和學(xué)術(shù)研究的中青年學(xué)者通力合作的最新成果�！稄V告學(xué)研究專題導(dǎo)引》在最近二十多年中外廣告學(xué)研究的基礎(chǔ)上，比較全面地涵蓋了營銷與廣告策劃、廣告品牌、大眾媒體廣告和創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告心理、廣告說服、廣告文案、廣告治理、廣告監(jiān)測、廣告信用、廣告公司、中外廣告史、廣告文化、廣告形象、廣告的符號話語和修辭以及公益廣告研究十六個(gè)專題，對代表性研究成果和研究路徑進(jìn)行系統(tǒng)評述，為讀者梳理出清晰翔實(shí)的知識路徑，突出“問題面向”和“研究導(dǎo)引”的結(jié)合，切人我國當(dāng)代廣告學(xué)研究的前沿問題，為進(jìn)一步的研究探索提供導(dǎo)示�！稄V告學(xué)研究專題導(dǎo)引》適合廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、文化創(chuàng)意學(xué)等領(lǐng)域的學(xué)者、研究生、專業(yè)人員和大學(xué)高年級學(xué)生研讀，可作為廣告學(xué)教材或教學(xué)參考書。
第一章 營銷與廣告策劃研究
第一節(jié) 市場營銷學(xué)研究的演進(jìn)
第二節(jié) 營銷背景下廣告策劃觀念的歷史演進(jìn)
第三節(jié) 數(shù)字新媒體背景下的營銷與廣告策劃研究
第二章 品牌創(chuàng)建模式研究
第一節(jié) 品牌研究理論綜述
第二節(jié) 當(dāng)代品牌的新特點(diǎn)
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的模式
第三章 廣告創(chuàng)意研究
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意研究綜述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意技巧及相關(guān)元素研究
第三節(jié) 大眾媒體的廣告創(chuàng)意研究
第四節(jié) 植入式廣告研究
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告研究
第一節(jié) 國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告研究概況
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測量研究
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)研究
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告法律監(jiān)管
第五節(jié) 未來研究方向
第五章 廣告心理研究
第一節(jié) 受眾需求問題
第二節(jié) 信息加工過程
第三節(jié) 廣告說服與態(tài)度改變
第四節(jié) 廣告訴求方式
第六章 廣告說服研究
第一節(jié) 廣告說服理論的發(fā)軔與發(fā)展
第二節(jié) 國內(nèi)外廣告說服研究的概況
第三節(jié) 語言、符號及文化研究
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意與說服效果研究
第七章 廣告文案研究
第一節(jié) 廣告文案研究概述
第二節(jié) 中國廣告文案研究的階段
第三節(jié) 主要研究內(nèi)容及發(fā)現(xiàn)
第四節(jié) 研究存在的問題和啟示
第八章 廣告治理研究
第一節(jié) 廣告的法律地位
第二節(jié) 違法廣告的認(rèn)定
第三節(jié) 制度設(shè)計(jì)與執(zhí)法研究
第四節(jié) 行政監(jiān)管與行業(yè)自律
第九章 廣告監(jiān)測研究
第一節(jié) 廣告監(jiān)測的內(nèi)涵
第二節(jié) 報(bào)刊廣告監(jiān)測
第三節(jié) 廣播電視廣告監(jiān)測
第四節(jié) 戶外媒體廣告監(jiān)測
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測
第十章 廣告信用研究
第一節(jié) 廣告信用的源起及研究的意義
第二節(jié) 廣告信用與廣告誠信、廣告信任的關(guān)系
第三節(jié) 廣告信用概念的界定與解析
第四節(jié) 廣告信用的構(gòu)建架構(gòu)及其分析
第十一章 中外廣告史研究
第一節(jié) 廣告史研究的學(xué)科特點(diǎn)與發(fā)展脈絡(luò)
第二節(jié) 關(guān)于廣告的歷史分期
第三節(jié) 從廣告本體出發(fā)的歷史分期
第四節(jié) 廣告史研究論著評述
第十二章 廣告公司研究
第一節(jié) 國內(nèi)外關(guān)于廣告公司研究的概覽
第二節(jié) 廣告公司研究方面的學(xué)術(shù)成果
第三節(jié) 廣告公司研究存在的問題和未來的趨勢
第十三章 廣告文化與社會(huì)意識形態(tài)研究
第一節(jié) 廣告的意識形態(tài)觀念
第二節(jié) 國內(nèi)外廣告與意識形態(tài)研究現(xiàn)狀
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告意識形態(tài)分析
第四節(jié) “意識形態(tài)廣告”的崛起與后現(xiàn)代文化影響
第十四章 廣告形象研究
第一節(jié) 廣告形象研究文獻(xiàn)綜述
第二節(jié) 廣告形象與受眾研究
第三節(jié) 廣告形象的社會(huì)研究
第四節(jié) 廣告形象與文化研究
第十五章 廣告的符號、話語和修辭研究
第一節(jié) 基于符號學(xué)的廣告文化研究
第二節(jié) 廣告話語分析
第三節(jié) 廣告修辭學(xué)
第十六章 公益廣告研究
第一節(jié) 公益廣告的發(fā)展歷程
第二節(jié) 國外的公益廣告研究
第三節(jié) 我國的公益廣告研究
第四節(jié) 我國公益廣告研究中存在的問題
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