前言

這是一個(gè)廣告的時(shí)代！

生活中處處有廣告，商業(yè)性質(zhì)的廣告為商家傳達(dá)商品信息，影響著我們的消費(fèi)行為；而非商業(yè)性質(zhì)的廣告，或者是能夠改變我們的生活觀念，或者是引導(dǎo)著我們的世界觀、價(jià)值觀的形成。不管你有沒(méi)有注意到，廣告都已經(jīng)滲入我們生活的方方面面，對(duì)我們的思想和行為產(chǎn)生了很大的影響。

這是一個(gè)人人都可以參與廣告的時(shí)代！

廣告就在我們的身邊，它并不神秘，掌握了廣告戰(zhàn)略，便能對(duì)那些隨處可見的廣告有更深層次的理解，也能更好地進(jìn)行廣告創(chuàng)作與傳播工作——這正是我們編寫本書的出發(fā)點(diǎn)。

既然是廣告戰(zhàn)略，那么首先必不可少的當(dāng)然是要了解廣告。從廣告發(fā)展的前世與今生，到常見的廣告類型劃分，再到廣告從業(yè)人員需要具備的素質(zhì)修養(yǎng)，知己知彼，百戰(zhàn)不殆，只有在充分了解廣告理論的基礎(chǔ)上，我們才能對(duì)各種不同傳播方式及不同傳播目的的廣告應(yīng)付自如。

文案最能體現(xiàn)廣告的魅力與魔力，一則好文案，可以讓廣告宣傳中的產(chǎn)品由“普通”變得“出彩”，由“好”變得“更好”。要想創(chuàng)作出艷驚四座的廣告文案，就需要厚積薄發(fā)，做好文案創(chuàng)作前的必要積累，這就包括找準(zhǔn)廣告定位，了解不同廣告的訴求方法與創(chuàng)作原則。

一則好的廣告，往往能出奇制勝，這便是廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意雖然抽象難懂，但也并不是無(wú)跡可“循”，巧用夸張、對(duì)比、比喻、象征等表現(xiàn)手法，便能為你的廣告增添創(chuàng)意色彩！

廣告?zhèn)鞑ナ菑V告戰(zhàn)略中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是決勝的最后一戰(zhàn)。除了要掌握具體的廣告?zhèn)鞑ツＪ�，還要能夠分析受眾對(duì)象，把握好絕佳的傳播時(shí)機(jī)，做到有的放矢！

本書語(yǔ)言生動(dòng)，案例豐富，深入淺出地展示了從文案創(chuàng)作到宣傳傳播的廣告活動(dòng)，我們希望讀者能夠在掌握理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，從實(shí)際的案例當(dāng)中體會(huì)到廣告獨(dú)特的魅力，并能夠提升自己的文案創(chuàng)作與創(chuàng)意水平，提升自己的廣告?zhèn)鞑ツ芰Α?/p>

另外，為了豐富全書的內(nèi)容，我們還特設(shè)了“廣而告之”“案例點(diǎn)擊”以及“學(xué)以致用”三個(gè)版塊，既能夠幫助讀者快速掌握更多關(guān)于廣告的知識(shí)，也能為讀者提供實(shí)戰(zhàn)演練的機(jī)會(huì)。

立足戰(zhàn)略，激發(fā)創(chuàng)意，提升素質(zhì)！廣告戰(zhàn)略的學(xué)習(xí)就要開始了，你準(zhǔn)備好了嗎？