前言

這是一個廣告的時代！

生活中處處有廣告，商業(yè)性質(zhì)的廣告為商家傳達商品信息，影響著我們的消費行為；而非商業(yè)性質(zhì)的廣告，或者是能夠改變我們的生活觀念，或者是引導著我們的世界觀、價值觀的形成。不管你有沒有注意到，廣告都已經(jīng)滲入我們生活的方方面面，對我們的思想和行為產(chǎn)生了很大的影響。

這是一個人人都可以參與廣告的時代！

廣告就在我們的身邊，它并不神秘，掌握了廣告戰(zhàn)略，便能對那些隨處可見的廣告有更深層次的理解，也能更好地進行廣告創(chuàng)作與傳播工作——這正是我們編寫本書的出發(fā)點。

既然是廣告戰(zhàn)略，那么首先必不可少的當然是要了解廣告。從廣告發(fā)展的前世與今生，到常見的廣告類型劃分，再到廣告從業(yè)人員需要具備的素質(zhì)修養(yǎng)，知己知彼，百戰(zhàn)不殆，只有在充分了解廣告理論的基礎上，我們才能對各種不同傳播方式及不同傳播目的的廣告應付自如。

文案最能體現(xiàn)廣告的魅力與魔力，一則好文案，可以讓廣告宣傳中的產(chǎn)品由“普通”變得“出彩”，由“好”變得“更好”。要想創(chuàng)作出艷驚四座的廣告文案，就需要厚積薄發(fā)，做好文案創(chuàng)作前的必要積累，這就包括找準廣告定位，了解不同廣告的訴求方法與創(chuàng)作原則。

一則好的廣告，往往能出奇制勝，這便是廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意雖然抽象難懂，但也并不是無跡可“循”，巧用夸張、對比、比喻、象征等表現(xiàn)手法，便能為你的廣告增添創(chuàng)意色彩！

廣告?zhèn)鞑ナ菑V告戰(zhàn)略中的關鍵環(huán)節(jié)，是決勝的最后一戰(zhàn)。除了要掌握具體的廣告?zhèn)鞑ツＪ�，還要能夠分析受眾對象，把握好絕佳的傳播時機，做到有的放矢！

本書語言生動，案例豐富，深入淺出地展示了從文案創(chuàng)作到宣傳傳播的廣告活動，我們希望讀者能夠在掌握理論知識的基礎上，從實際的案例當中體會到廣告獨特的魅力，并能夠提升自己的文案創(chuàng)作與創(chuàng)意水平，提升自己的廣告?zhèn)鞑ツ芰Α?/p>

另外，為了豐富全書的內(nèi)容，我們還特設了“廣而告之”“案例點擊”以及“學以致用”三個版塊，既能夠幫助讀者快速掌握更多關于廣告的知識，也能為讀者提供實戰(zhàn)演練的機會。

立足戰(zhàn)略，激發(fā)創(chuàng)意，提升素質(zhì)！廣告戰(zhàn)略的學習就要開始了，你準備好了嗎？