《當(dāng)代廣告學(xué)概論》在吸取廣告學(xué)最新研究成果的基礎(chǔ)上，適應(yīng)我國(guó)廣告實(shí)務(wù)與廣告學(xué)高等教育的最新發(fā)展，在理論的層面，注重給廣告以營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)的雙重關(guān)照。全書(shū)的構(gòu)架基本上就是建立在這一理論認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上的。在書(shū)的大結(jié)構(gòu)上，包含三大部分：第一部分介紹當(dāng)代廣告業(yè)概括和廣告學(xué)基礎(chǔ)理論；第二部分介紹講解廣告運(yùn)作知識(shí)和技巧；第三部分具體講解當(dāng)代最流行的廣告形式。教材不僅適合在校大專生、本科生與研究生，可作為他們專業(yè)基礎(chǔ)課、選修課的教材或參考書(shū)，同時(shí)也能滿足相關(guān)領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士以及廣大廣告愛(ài)好者的學(xué)習(xí)需求。