定 價(jià)：35 元
叢書名：高職高專“十三五”規(guī)劃教材{市場(chǎng)營(yíng)銷系列}
- 作者：邱小平
- 出版時(shí)間：2017/4/24
- ISBN：9787111565307
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁碼：255
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書從高職高專廣告策劃課程的教學(xué)要求和特點(diǎn)出發(fā)，系統(tǒng)介紹了廣告策劃的基本理論、廣告策劃實(shí)務(wù)的主要內(nèi)容。本書有許多小知識(shí)、小案例、小思考以及訓(xùn)練與練習(xí)等，互動(dòng)性很強(qiáng)；每章末尾相應(yīng)的習(xí)題、案例分析以及實(shí)訓(xùn)應(yīng)用，能幫助學(xué)生更好地掌握理論知識(shí)，提高實(shí)踐能力。本書適合高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的老師與學(xué)生作為教材使用，也適用于從事廣告策劃的實(shí)際工作者。
作者結(jié)合教育部和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布的《教育部財(cái)政部關(guān)于實(shí)施國家示范性高等職業(yè)院校建設(shè)計(jì)劃加快高等職業(yè)教育改革與發(fā)展的意見》的精神，根據(jù)培養(yǎng)高等技術(shù)型人才的實(shí)際需要，改革課程教學(xué)內(nèi)容，緊密結(jié)合廣告活動(dòng)實(shí)際，體現(xiàn)崗位技術(shù)要求，以努力成為促進(jìn)學(xué)生實(shí)踐操作能力培養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)核心課程并具有高職特色的優(yōu)質(zhì)教材為目標(biāo)，對(duì)本書進(jìn)行了認(rèn)真的編寫。
本書結(jié)合高職高專人才培養(yǎng)規(guī)格，以就業(yè)為導(dǎo)向，結(jié)合廣東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，突出廣東特色，同時(shí)兼顧全國范圍的通用性；結(jié)合教學(xué)方法的改革實(shí)踐及相關(guān)的考核；打破傳統(tǒng)的以學(xué)科體系來編寫教材的模式，理論以夠用、實(shí)用為度，突出課程實(shí)際能力培養(yǎng)；強(qiáng)調(diào)實(shí)際操作能力的培養(yǎng)和職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，突出“走向職業(yè)化”的特色，結(jié)合職業(yè)技能和資格證書的獲取所需要具備的知識(shí)與能力的要求，構(gòu)建內(nèi)容體系。以企業(yè)管理類學(xué)生所需要的崗位和崗位群能力為導(dǎo)向，構(gòu)建起較完整的內(nèi)容體系。本書圖、表、案例豐富，文筆簡(jiǎn)明，是一本易讀易學(xué)的實(shí)用教材。
本書共分10個(gè)項(xiàng)目，包括：建立現(xiàn)代的廣告主題理念、分析廣告決策因素、分析廣告信息主體因素、分析廣告目標(biāo)受眾的心理、確立廣告主題、建立和運(yùn)用廣告創(chuàng)意理念、思考廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)廣告創(chuàng)意、廣告投放策略和測(cè)定廣告效果。
本書由廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院企業(yè)管理（市場(chǎng)營(yíng)銷）副教授邱小平編撰，由廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院楊群祥教授審稿，由“高職高專經(jīng)管旅游類教學(xué)改革規(guī)劃教材編委會(huì)”審定。
本書在撰寫過程中得到了廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院楊群祥教授的精心指導(dǎo)和有力的支持；機(jī)械工業(yè)出版社高偉編輯也給予了大力支持。本書還參閱了許多學(xué)者的最新研究成果和案例，在此一并表示衷心的感謝！
邱小平2016年10月
目 錄
前言
教學(xué)建議
項(xiàng)目1 建立現(xiàn)代的廣告主題理念1
任務(wù)1 明確廣告主題的基本理念3
任務(wù)2 掌握廣告主題的基本理論7
學(xué)習(xí)指導(dǎo)10
課后思考與練習(xí)10
項(xiàng)目2 分析廣告決策因素12
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)廣告決策因素的要義和內(nèi)容13
任務(wù)2 掌握主要廣告決策因素的分析16
任務(wù)3 廣告決策因素的把握38
學(xué)習(xí)指導(dǎo)39
課后思考與練習(xí)39
項(xiàng)目3 分析廣告信息主體因素41
任務(wù)１ 掌握廣告信息主體的意義42
任務(wù)2 掌握廣告信息主體分析的策略45
學(xué)習(xí)指導(dǎo)63
課后思考與練習(xí)63
項(xiàng)目4 分析廣告目標(biāo)受眾的心理65
任務(wù)1 建立廣告目標(biāo)受眾心理分析的基本理念66
任務(wù)2 廣告目標(biāo)對(duì)象的社會(huì)階層心理分析71
任務(wù)3 廣告目標(biāo)對(duì)象的年齡階層心理分析76
任務(wù)4 廣告目標(biāo)受眾的一些其他心理分析與廣告運(yùn)用 84
學(xué)習(xí)指導(dǎo)90
課后思考與練習(xí)90
項(xiàng)目5 確立廣告主題92
任務(wù)1 確立廣告目標(biāo)92
任務(wù)2 確立廣告主題101
任務(wù)3 掌握廣告主題確立的要求103
學(xué)習(xí)指導(dǎo)108
課后思考與練習(xí)108
項(xiàng)目6 建立和運(yùn)用廣告創(chuàng)意理念110
任務(wù)1 建立廣告創(chuàng)意的理念110
任務(wù)2 運(yùn)用廣告創(chuàng)意主要的經(jīng)典理論118
學(xué)習(xí)指導(dǎo)148
課后思考與練習(xí)149
項(xiàng)目7 思考廣告創(chuàng)意151
任務(wù)1 運(yùn)用廣告創(chuàng)意的思維方式151
任務(wù)2 運(yùn)用創(chuàng)造性思維的基本方法158
學(xué)習(xí)指導(dǎo)165
課后思考與練習(xí)165
項(xiàng)目8 表現(xiàn)廣告創(chuàng)意167
任務(wù)1 學(xué)習(xí)和運(yùn)用廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的理念167
任務(wù)2 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式184
任務(wù)3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的確定188
學(xué)習(xí)指導(dǎo)191
課后思考與練習(xí)191
項(xiàng)目9 廣告投放策略193
任務(wù)1 確定廣告媒體投放的基本思路193
任務(wù)2 選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放206
任務(wù)3 廣告投放策略策劃216
學(xué)習(xí)指導(dǎo)228
課后思考與練習(xí)228
項(xiàng)目10 測(cè)定廣告效果231
任務(wù)1 建立基本的廣告效果測(cè)定理念232
任務(wù)2 廣告心理溝通效果測(cè)定235
任務(wù)3 廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定246
任務(wù)4 廣告社會(huì)綜合效果測(cè)定250
學(xué)習(xí)指導(dǎo)252
課后思考與練習(xí)253
課后練習(xí)題答案254
參考文獻(xiàn)256
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