前言 項目一 市場營銷認知 學(xué)習(xí)目標 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 認識市場與市場營銷 任務(wù)二 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 任務(wù)三 市場營銷管理理念 項目回顧 能力訓(xùn)練 項目二 市場營銷環(huán)境分析 學(xué)習(xí)目標 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 市場營銷環(huán)境認知 任務(wù)二 微觀市場營銷環(huán)境 任務(wù)三 宏觀市場營銷環(huán)境 任務(wù)四 國際營銷宏觀環(huán)境 任務(wù)五 市場營銷環(huán)境分析與對策 項目回顧 能力訓(xùn)練 項目三 市場調(diào)研與市場預(yù)測 學(xué)習(xí)目標 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 市場營銷信息與市場調(diào)研 任務(wù)二 市場調(diào)研流程與方法 任務(wù)三 市場預(yù)測 項目回顧 能力訓(xùn)練 項目四 消費者市場和購買行為分析 學(xué)習(xí)目標 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 消費者市場與消費者行為模式 任務(wù)二 影響消費者購買行為的主要因素 任務(wù)三 消費者購買決策過程 項目回顧 能力訓(xùn)練 項目五 組織市場及購買行為分析 學(xué)習(xí)目標 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 認識組織市場 任務(wù)二 生產(chǎn)者市場購買行為分析 任務(wù)三 中間商市場購買行為分析 任務(wù)四 非營利組織市場、政府市場購買行為分析 項目回顧 能力訓(xùn)練 項目六 目標市場營銷戰(zhàn)略 學(xué)習(xí)目標 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 市場細分 任務(wù)二 目標市場選擇 任務(wù)三 市場定位 項目回顧 能力訓(xùn)練 項目七 產(chǎn)品策略 學(xué)習(xí)目標 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期 任務(wù)三 新產(chǎn)品開發(fā)策略 任務(wù)四 品牌、商標與包裝策略 項目回顧 能力訓(xùn)練 項目八 價格策略 學(xué)習(xí)目標 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 定價的影響因素 任務(wù)二 定價方法 任務(wù)三 定價策略 任務(wù)四 價格變動及調(diào)整 項目回顧 能力訓(xùn)練 項目九 渠道策略 學(xué)習(xí)目標 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 營銷渠道認知 任務(wù)二 營銷渠道結(jié)構(gòu) 任務(wù)三 營銷渠道設(shè)計與管理 任務(wù)四 批發(fā)商與零售商 項目回顧 能力訓(xùn)練 項目十 促銷策略 學(xué)習(xí)目標 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 促銷與促銷組合 任務(wù)二 人員推銷 任務(wù)三 廣告 任務(wù)四 營業(yè)推廣 任務(wù)五 公共關(guān)系 項目回顧 能力訓(xùn)練 項目十一 營銷管理 學(xué)習(xí)目標 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 營銷分析 任務(wù)二 營銷計劃 任務(wù)三 營銷組織 任務(wù)四 營銷執(zhí)行 任務(wù)五 營銷控制 項目回顧 能力訓(xùn)練 項目十二 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的市場營銷 學(xué)習(xí)目標 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 認識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 任務(wù)二 認識網(wǎng)絡(luò)營銷 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法 項目回顧 能力訓(xùn)練 參考文獻