本書內(nèi)容已經(jīng)外聘專家審讀審核通過后同意安排出版。本教材根據(jù)企業(yè)需求與“兩性一度”(高階性、創(chuàng)新性、挑戰(zhàn)度)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)特點(diǎn)，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，確定教材內(nèi)容體系，全書共分10章，包括市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者行為分析、競爭性市場營銷戰(zhàn)略、市場調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略及促銷策略。本教材既注重市場營銷學(xué)理論基礎(chǔ)的完整性，又突出市場營銷實(shí)踐的應(yīng)用性；既有一般營銷學(xué)著作所包含的基本內(nèi)容，又反映理論前沿和實(shí)踐熱點(diǎn)，突出多維立體、創(chuàng)新整合、學(xué)以致用、寓德于教、實(shí)戰(zhàn)實(shí)效特色，有助于讀者及時(shí)把握市場營銷理論研究的新動(dòng)態(tài)。