秉承“增進(jìn)認(rèn)知、增進(jìn)情感、增進(jìn)技能”的思想 ，根據(jù)“知識夠用、能力有用”的原則，按照“整合 思考、互動學(xué)習(xí)、提升興趣”的思路編寫，以發(fā)展讀 者的廣告核心素養(yǎng)和廣告?zhèn)鞑チΑ?br />　　何修猛編*的《現(xiàn)代廣告學(xué)(第8版)》運(yùn)用廣告 品牌理論、策劃理論、傳播理論和創(chuàng)新理論，從三個(gè) 層面系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代廣告的基本規(guī)律和運(yùn)作技巧： 從認(rèn)識論層面剖析了廣告的價(jià)值觀及其現(xiàn)代化發(fā)展趨 勢；從運(yùn)作技巧層面探討了現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)、策 劃藝術(shù)、廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù)、廣告作品的設(shè)計(jì)藝術(shù) ；從謀略策劃層面分析了現(xiàn)代廣告的心理策略、宣傳 策略、促銷策略、文化策略和管理策略。
　　為了引導(dǎo)讀者消化理論、掌握技能，本書設(shè)計(jì)了 “問題思考、要點(diǎn)提示、實(shí)戰(zhàn)模擬”等學(xué)習(xí)模塊，安 排250余楨經(jīng)典廣告作品和100余例廣告文案供讀者觀 摩、討論。
　　全書力圖做到理論上的探索性、知識上的清晰性 、操作上的寫實(shí)性、技巧上的啟示性相統(tǒng)一，既為讀 者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提供可以借鑒 的廣告運(yùn)作技能，具有實(shí)用性強(qiáng)、觀點(diǎn)新穎、內(nèi)容翔 實(shí)、結(jié)構(gòu)清晰、適用面廣的特點(diǎn)，是高職高專院校、 實(shí)踐型本科院校、成人繼續(xù)教育系統(tǒng)的市場營銷、工 商管理、廣告、公共關(guān)系、賓館酒店、美術(shù)裝潢、會 展、設(shè)計(jì)類專業(yè)的廣告課程核心教材，也可作為相關(guān) 從業(yè)人員培訓(xùn)的教材以及企業(yè)經(jīng)營管理人員、廣告從 業(yè)人員的案頭參考書。
　　第八版優(yōu)化了廣告理論的核心內(nèi)容，更換、充實(shí) 了用以研討的廣告作品與案例，修訂了網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn) 作范式，補(bǔ)充了新媒體視域下的廣告創(chuàng)意與傳播理念 ，根據(jù)新廣告法修改了廣告的監(jiān)督管理。