廣告理論與實(shí)務(wù)（第二版）（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列）
定 價(jià)：45 元
叢書(shū)名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列
- 作者：章文艷
- 出版時(shí)間：2024/1/1
- ISBN：9787300320458
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁(yè)碼：316
- 紙張：
- 版次：2
- 開(kāi)本：16
本書(shū)分為九大項(xiàng)目，分別按照廣告概述（項(xiàng)目一）、廣告活動(dòng)的開(kāi)展（項(xiàng)目二、項(xiàng)目三、項(xiàng)目四、項(xiàng)目五、項(xiàng)目六）、廣告制作執(zhí)行（項(xiàng)目七、項(xiàng)目八、項(xiàng)目九）的結(jié)構(gòu)體系設(shè)計(jì)編寫(xiě)。從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā)，以科學(xué)性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和適用性為原則，吸收了廣告領(lǐng)域的新理論、新方法，注重原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實(shí)踐與廣告理論相結(jié)合。
章文艷，江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授。長(zhǎng)期從事經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)工作；擔(dān)任《廣告學(xué)》、《公共關(guān)系學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》等課程的教學(xué)。工作以來(lái)，主編、參編《金融營(yíng)銷》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》等4部教材，主持1項(xiàng)省級(jí)教改課題，并參與3項(xiàng)省級(jí)課題的研究。指導(dǎo)學(xué)生在國(guó)家級(jí)、省級(jí)“挑戰(zhàn)杯”競(jìng)賽中獲獎(jiǎng)，以及在“大廣賽”全國(guó)賽區(qū)、江西賽區(qū)獲獎(jiǎng)。
項(xiàng)目一 廣告認(rèn)知／００１
任務(wù)一 廣告概述／００４
任務(wù)二 廣告的分類／０１１
任務(wù)三 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史／０２０
任務(wù)四 廣告活動(dòng)的參與者／０３０
項(xiàng)目二 廣告調(diào)查／０３９
任務(wù)一 廣告調(diào)查概述／０４２
任務(wù)二 廣告受眾與受眾調(diào)查／０５６
項(xiàng)目三 廣告策劃／０６４
任務(wù)一 廣告策劃概述／０６５
任務(wù)二 廣告策劃的程序與內(nèi)容／０７０
任務(wù)三 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)／０７９
項(xiàng)目四 廣告創(chuàng)意／０８７
任務(wù)一 廣告創(chuàng)意基本原理／０８８
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的思維方法／０９５
任務(wù)三 經(jīng)典廣告創(chuàng)意策略／１０５
任務(wù)四 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與策略／１１４
項(xiàng)目五 廣告文案／１２５
任務(wù)一 廣告文案概述／１２７
任務(wù)二 不同媒體的廣告文案的構(gòu)成與寫(xiě)作／１３２
項(xiàng)目六 廣告設(shè)計(jì)／１６０
任務(wù)一 平面廣告設(shè)計(jì)／１６１
任務(wù)二 影視廣告設(shè)計(jì)／１８４
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)／１９４
項(xiàng)目七 廣告?zhèn)鞑ヅc媒介／２１７
任務(wù)一 廣告?zhèn)鞑ィ玻玻?
任務(wù)二 廣告媒介／２２８
任務(wù)三 數(shù)字廣告／２４２
項(xiàng)目八 廣告預(yù)算與效果評(píng)估／２６８
任務(wù)一 廣告預(yù)算／２７０
任務(wù)二 廣告效果評(píng)估／２８０
項(xiàng)目九 廣告管理與法規(guī)／２９４
任務(wù)一 廣告法律制度／２９５
任務(wù)二 廣告管理／２９９
參考文獻(xiàn)／３０７
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