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廣告學(xué)：整合營銷溝通視角（第7版）（21世紀(jì)市場營銷系列教材；普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材）

廣告學(xué)：整合營銷溝通視角（第7版）（21世紀(jì)市場營銷系列教材；普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材）

定　　價：49 元

叢書名：21世紀(jì)市場營銷系列教材

        

  • 作者：苗杰 蔣晶
  • 出版時間：2019/11/1
  • ISBN：9787300275338
  • 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.80 
  • 頁碼：336
  • 紙張：
  • 版次：7
  • 開本：16
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《現(xiàn)代廣告學(xué)》初版于1994年，第7版更名為《廣告學(xué)：整合營銷溝通視角》。第7版保持了原教材體系的系統(tǒng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，在此基礎(chǔ)上引入前沿的廣告學(xué)研究的理論，并對新的廣告實(shí)踐案例進(jìn)行了分析和提煉。
 適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和自媒體時代，全書基于整合營銷溝通視角，重新定義廣告的概念和作用。
 按照廣告管理的流程組織內(nèi)容，刪去“篇”，各章的編排更為緊湊和流暢。
 適應(yīng)市場環(huán)境的新變化，內(nèi)容上與時俱進(jìn)。原理性的內(nèi)容盡可能保留，具體操作方法、流程以及手段等內(nèi)容實(shí)時更新，過于冗長的內(nèi)容進(jìn)行刪減和重組，使得全書內(nèi)容有機(jī)結(jié)合。
 增加互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字媒體相關(guān)內(nèi)容，原第11章“廣告媒體策略”和第15章“互聯(lián)網(wǎng)廣告”的內(nèi)容重新編排，改為第12章“媒體類型”和第13章“媒體選擇策略”。
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