本書從傳播學(xué)的原理出發(fā)，強調(diào)廣告作為信息傳播的手段，其作用是多方面的，它在社會的政治生活、文化娛樂、情報信息、經(jīng)濟領(lǐng)域等方面都發(fā)揮重要作用。全書雖然從信息傳播角度對廣告活動進行探討，但側(cè)重面在經(jīng)濟方面，因為市場營銷是廣告活動最活躍的舞臺。因此，只要掌握了廣告在經(jīng)濟領(lǐng)域方面的規(guī)律，就可觸類旁通，進而認識廣告在政治、文化、社會生活等方面的規(guī)律。