隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，廣告在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著十分重要的作用。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)除產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)之外，廣告也是競(jìng)爭(zhēng)的一種有效手段，高效的廣告?zhèn)鞑��?duì)企業(yè)開拓市場(chǎng)起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用。作為應(yīng)用型本科高校的學(xué)生應(yīng)該掌握廣告學(xué)的一些基礎(chǔ)理論知識(shí)，在此基礎(chǔ)上能根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行廣告的策劃，并掌握對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估的技能。
　　本書從應(yīng)用型本科高校學(xué)生的專業(yè)知識(shí)和技能培養(yǎng)需要出發(fā)，構(gòu)建理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合的內(nèi)容體系。每章選取一個(gè)與理論密切相關(guān)的典型性案例作為引入，具體闡述理論內(nèi)容，適時(shí)介紹與理論相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)。內(nèi)容充分考慮應(yīng)用型本科高校學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，選取一些具有時(shí)代特色內(nèi)容，結(jié)合廣告圖片，經(jīng)過(guò)整合后融入教材，使學(xué)生不僅有知識(shí)技能的提升，而且使學(xué)習(xí)過(guò)程具有一定的趣味性，增強(qiáng)課程的學(xué)習(xí)效果。
　　本書共分十二章，主要內(nèi)容包括：廣告概述、廣告發(fā)展簡(jiǎn)史、廣告基礎(chǔ)理論、廣告主體、廣告心理與受眾、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案、廣告媒體、新媒體廣告、廣告策劃、廣告管理、廣告效果測(cè)定等。各章設(shè)置了案例引入、學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識(shí)鏈接、復(fù)習(xí)思考題等項(xiàng)目。
　　在編寫過(guò)程中，作者借鑒和參考了一些廣告學(xué)教材，同時(shí)引用了諸多廣告作品，在文中盡力標(biāo)注出處，但是有部分資料未明確標(biāo)示，在此表示歉意。在此，謹(jǐn)向相關(guān)文獻(xiàn)、資料作者和出版者表示由衷的敬意和感謝。
　　本書各章理論部分的寫作分工：武漢晴川學(xué)院朱江鴻（第1章、第2章、第7章、第9章），武漢晴川學(xué)院盧海清（第3章、第4章、第6章），武漢晴川學(xué)院孫華林（第8章、第10章、第11章），武昌理工學(xué)院桂輝慧（第5章），湖北商貿(mào)學(xué)院李柏杏（第12章），最后由朱江鴻負(fù)責(zé)統(tǒng)稿和審定工作。