本書分廣告原理和廣告策劃兩篇。第一篇廣告原理，分析了廣告的內(nèi)涵、類型、發(fā)展趨勢，探討了廣告與其他學(xué)科的關(guān)系，闡述了廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、廣告代理公司運作等內(nèi)容；第二篇廣告策劃，依次介紹了廣告目標(biāo)分析、訴求策劃、創(chuàng)意策劃、設(shè)計制作、傳播策劃、效果測評六個部分內(nèi)容。