本書(shū)分廣告原理和廣告策劃兩篇。第一篇廣告原理，分析了廣告的內(nèi)涵、類(lèi)型、發(fā)展趨勢(shì)，探討了廣告與其他學(xué)科的關(guān)系，闡述了廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、廣告代理公司運(yùn)作等內(nèi)容；第二篇廣告策劃，依次介紹了廣告目標(biāo)分析、訴求策劃、創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)制作、傳播策劃、效果測(cè)評(píng)六個(gè)部分內(nèi)容。