王曉玉編著的《消費(fèi)者行為學(xué)》共十七章，從邏輯框架上說分為四個(gè)部分，第一部分是消費(fèi)者行為學(xué)的導(dǎo)論，主要介紹了消費(fèi)者行為學(xué)的跨學(xué)科特征、消費(fèi)者行為理論的發(fā)展以及與市場營銷的關(guān)系。第二部分是影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素，包括消費(fèi)者動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者感知、消費(fèi)者學(xué)習(xí)、消費(fèi)者記憶、消費(fèi)者態(tài)度、消費(fèi)者個(gè)性以及消費(fèi)者自我概念等共七章的內(nèi)容。第三部分是消費(fèi)者的決策過程，包括消費(fèi)者的信息搜集過程、消費(fèi)者的方案評(píng)價(jià)過程、消費(fèi)者的購買渠道選擇和情境

《市場營銷學(xué)/高等院校精品課系列教材》依據(jù)國家教育部高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類學(xué)科核心課程——市場營銷學(xué)——的教學(xué)基本要求，從中國市場營銷活動(dòng)的實(shí)際情況與高等院校經(jīng)濟(jì)管理類應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)及特點(diǎn)出發(fā)，注重吸收國內(nèi)外有關(guān)市場營銷學(xué)方面的最新研究成果，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，系統(tǒng)地闡述了市場營銷學(xué)的基本原理、基本方法及營銷策略，并盡力融入具有實(shí)用性、前沿性、中國化的新內(nèi)容。 《市場營銷學(xué)/高等院校精品課系列教材》適合作為普通