市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)作為一種經(jīng)商之道和經(jīng)營(yíng)手段，是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的產(chǎn)生而出現(xiàn)，并隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者要出售自己的商品，實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值，就必須了解市場(chǎng)的狀況和發(fā)展趨勢(shì)。古希臘哲學(xué)家泰勒斯注意市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)，根據(jù)天氣情況預(yù)測(cè)到油橄欖會(huì)大豐收預(yù)言成真的實(shí)例，以及我國(guó)古代著名的經(jīng)商大家，春秋時(shí)期的陶朱公范蠡指出的“論其有余不足，則知貴賤，貴上極則反賤；賤下極則反貴”的名言，是早期人們已經(jīng)注意應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)研、預(yù)