王曉玉編著的《消費者行為學》共十七章，從邏輯框架上說分為四個部分，第一部分是消費者行為學的導論，主要介紹了消費者行為學的跨學科特征、消費者行為理論的發(fā)展以及與市場營銷的關(guān)系。第二部分是影響消費者行為的內(nèi)在因素，包括消費者動機、消費者感知、消費者學習、消費者記憶、消費者態(tài)度、消費者個性以及消費者自我概念等共七章的內(nèi)容。第三部分是消費者的決策過程，包括消費者的信息搜集過程、消費者的方案評價過程、消費者的購買渠道選擇和情境

《市場營銷學/高等院校精品課系列教材》依據(jù)國家教育部高等學校經(jīng)濟與管理類學科核心課程——市場營銷學——的教學基本要求，從中國市場營銷活動的實際情況與高等院校經(jīng)濟管理類應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標及特點出發(fā)，注重吸收國內(nèi)外有關(guān)市場營銷學方面的最新研究成果，堅持理論與實踐相結(jié)合，系統(tǒng)地闡述了市場營銷學的基本原理、基本方法及營銷策略，并盡力融入具有實用性、前沿性、中國化的新內(nèi)容。 《市場營銷學/高等院校精品課系列教材》適合作為普通