1.全面融入中國市場情境貫徹管理學研究與實踐“講好中國故事”的指導思想,教材內(nèi)容全面融入中國文化與制度情境，強化“本土化市場情境”“本土化特色產(chǎn)業(yè)”“本土化企業(yè)案例”“本土化理論進展”，將西方經(jīng)典理論在本土情境中進行詮釋、比較與創(chuàng)新。2.前沿理論與傳統(tǒng)經(jīng)典相結合教材將在西方經(jīng)典營銷管理框架的基礎上，全面反映營銷各個領域

本書以“智能廣告”為核心，先介紹其誕生與發(fā)展的技術背景，接著闡述定義、核心三要素、特點等內(nèi)容；基于此，本書構建了由受眾識別、自動創(chuàng)意、精準投放、交互體驗和監(jiān)測反饋構成的智能廣告運作模型，并闡明了智能廣告的主要技術。為了便于讀者理解，本書以程序化廣告、搜索類廣告、信息流廣告、多感官廣告四種典型的智能廣告為例，詳細梳理與之

《餐飲服務與管理》詳細介紹了餐飲服務與管理的基本原理與基礎知識，幫助讀者熟悉餐飲經(jīng)營管理的主要環(huán)節(jié)，了解食品營養(yǎng)學、酒水服務的基礎知識，培養(yǎng)讀者餐飲服務與管理的實踐能力。全書共十五章，包括餐飲服務概述、餐飲服務的基本技能、中西零點服務、中西宴會服務、酒吧服務與管理、餐飲服務質量管理、餐飲組織機構與人員管理、餐廳的規(guī)劃與

《電子商務數(shù)據(jù)分析》將電子商務數(shù)據(jù)分析崗位的工作內(nèi)容整合成8個模塊，分別為初識電子商務數(shù)據(jù)分析、易上手的數(shù)據(jù)分析利器、營銷數(shù)據(jù)分析、會員數(shù)據(jù)分析、運營數(shù)據(jù)分析、行業(yè)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化分析、撰寫數(shù)據(jù)分析報告。本書引用了大量的案例資料，且每個模塊均以任務驅動的方式進行設計，每個模塊都包括學習目標、模塊導入、子任務、必備知

本書以市場調查工作為主線，針對高等職業(yè)院校培養(yǎng)高素質技能型人才的目標，融“教、學、做、評”為一體，以“任務驅動、項目導向”為指導思想進行編寫，構建了相對完整的市場調查與預測理論及實踐體系。本書精心設計了九個項目，包括市場調查認知、市場調查機構、市場調查策劃與實施、市場調查抽樣設計、市場調查問卷設計、運用市場調查方法、整

黨的二十大報告提出，要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合。本書主要研究服務業(yè)數(shù)字化的理論及實踐，力圖搭建服務業(yè)數(shù)字化的基本理論架構，并對服務業(yè)數(shù)字化所帶來的社會經(jīng)濟影響進行深入分析。主要內(nèi)容包括服務業(yè)數(shù)字化的理論基礎、數(shù)字化克服服務業(yè)“成本病”的機制與路徑、人工智能在服務業(yè)領域對“成本病”的治愈、數(shù)字化對

"本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，是國家職業(yè)教育連鎖經(jīng)營管理專業(yè)教學資源庫配套教材。本書以連鎖企業(yè)實施品類管理的八大步驟為主線，結合高職教育改革的基本要求，設計了四大模塊十三個項目的學習內(nèi)容。本書重點在于培養(yǎng)學生具有品類定義能力、品類角色定位能力、品類評估能力、制定品類目標和選擇品類策略的能力，同時能夠熟練掌握品

全書共分10章，主要內(nèi)容包括：認識市場營銷，分析市場及競爭，市場調查，聚焦目標顧客，產(chǎn)品決策，定價決策，分銷決策，促銷決策，服務市場營銷，企業(yè)營銷組織、計劃與控制。為方便學生學習，每章列有明確的學習與能力目標，每節(jié)內(nèi)容前配有引導案例，每章最后附有本章小結、知識檢測與拓展、實訓項目及操作規(guī)范、案例分析。

本書以用戶運營體系、用戶管理體系、用戶成長體系、用戶激勵體系這四大體系為抓手，從運營的底層邏輯、分層策略等頂層設計到拉新、留存、促活、轉化的具體方法，系統(tǒng)地介紹了企業(yè)或品牌用戶運營的方方面面。

本書主要內(nèi)容包括：元宇宙重構零售“人”“貨”“場”的新可能；未來已來，開啟元宇宙零售新紀元；技術創(chuàng)新，驅動零售元宇宙的大未來；商品創(chuàng)新，增強零售元宇宙的內(nèi)驅力等，共七章。具體內(nèi)容包括：當裂縫初現(xiàn)、當浪潮來襲、當萬事俱備等。