本書以市場調(diào)查工作為主線，針對高等職業(yè)院校培養(yǎng)高素質(zhì)技能型人才的目標，融“教、學、做、評”為一體，以“任務驅(qū)動、項目導向”為指導思想進行編寫，構(gòu)建了相對完整的市場調(diào)查與預測理論及實踐體系。本書精心設計了九個項目，包括市場調(diào)查認知、市場調(diào)查機構(gòu)、市場調(diào)查策劃與實施、市場調(diào)查抽樣設計、市場調(diào)查問卷設計、運用市場調(diào)查方法、整理分析市場調(diào)查資料、撰寫市場調(diào)查報告、運用市場預測法。每個項目按實際操作步驟和內(nèi)容設置了若干任務和相關(guān)實訓。
本書可作為高等職業(yè)院校、成人高校市場營銷專業(yè)和其他經(jīng)濟類、管理類專業(yè)的教材，也可作為教師的教學指導書和企業(yè)產(chǎn)品營銷與推廣人員的自學引導書。