本書以“智能廣告”為核心，先介紹其誕生與發(fā)展的技術(shù)背景，接著闡述定義、核心三要素、特點(diǎn)
等內(nèi)容；基于此，本書構(gòu)建了由受眾識(shí)別、自動(dòng)創(chuàng)意、精準(zhǔn)投放、交互體驗(yàn)和監(jiān)測(cè)反饋構(gòu)成的智能廣告
運(yùn)作模型，并闡明了智能廣告的主要技術(shù)。為了便于讀者理解，本書以程序化廣告、搜索類廣告、信息
流廣告、多感官廣告四種典型的智能廣告為例，詳細(xì)梳理與之相關(guān)的理論知識(shí)，包括定義、特點(diǎn)、業(yè)務(wù)
模型、優(yōu)勢(shì)與問題等。最后，針對(duì)智能廣告在發(fā)展過程中出現(xiàn)的倫理失范與違法亂象，本書也提供了相
應(yīng)的監(jiān)管對(duì)策�？傊�，本書重視理論與實(shí)踐相結(jié)合，凸顯新文科教育理念和模式，注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新
思維和復(fù)合能力。
本書既能作為國(guó)內(nèi)大中專院校新聞傳播學(xué)等專業(yè)師生的必備教材，也能作為廣告從業(yè)者的“工作指
導(dǎo)手冊(cè)”。