本書為復旦大學舉辦的“建黨百年視閾下的‘國家敘事’：品牌中國·復旦（2021）暨上海第三屆數(shù)字公益廣告論壇”論文的精選。全書分為三編，上編：國家敘事——在公益廣告演進中探尋國家理想，收錄了關于我國公益廣告歷史的相關研究五篇；中篇：創(chuàng)意廣告——在公益廣告實踐中講好中國故事，收錄了當前公益廣告實踐中的案例研究論文五篇；下篇

本書敏銳地關注到直播作為主流媒體積極向移動互聯(lián)網(wǎng)靠近的融合媒體，正以其獨特的價值特性引領移動端產(chǎn)品拓展的新一輪風向。主流媒體紛紛在各個端口開設直播產(chǎn)品引領話語主導的同時，滿足了用戶碎片化、社交話、移動化、智能化的需求。從本質(zhì)上而言，直播是一種特殊的融媒產(chǎn)品，是基于創(chuàng)新推動的媒介新形態(tài)，因此，整個文章以創(chuàng)新理論與媒介融合

本書從數(shù)字技術驅動商貿(mào)流通業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的文獻綜述和文獻計量出發(fā)，研究了數(shù)字技術對商貿(mào)流通業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的空間效應、數(shù)字技術對商貿(mào)流通業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的消費渠道中介效應、數(shù)字化對商貿(mào)流通業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的民營經(jīng)濟的調(diào)節(jié)效應和數(shù)字技術對商貿(mào)流通業(yè)的門檻效應，同時研究了數(shù)字技術背景下省會城市商貿(mào)流通業(yè)的空間溢出效應，全面展現(xiàn)了數(shù)字技術

《營銷管理》是世界領先的營銷學權威之一,西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷杰出教授(榮譽教授)菲利普·科特勒的經(jīng)典作品。在這本書里,作者強調(diào)“全面營銷”理念,該新理念是對內(nèi)部營銷、整合營銷、關系營銷和績效營銷新的綜合和提升,涵蓋了當前營銷人員所應具備的全新思維方式。全書圍繞著R→STP→4Ps→I→C這幾個概念層層遞進

本書是一本學術研究專著,從商務溝通課程教學當前的困境出發(fā),結合案例教學與游戲教學相關理論,通過線上線下混合教學實踐探索,對商務溝通課程的案例教學和內(nèi)容積極向上的游戲教學方法進行了詳細介紹。全書分為溝通課程教學改革的必要性;移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)下的課程改革;案例教學法;游戲教學法;溝通課程“全微案例+游戲”教學設計;溝通微

本書的主要內(nèi)容包括八大項目：走進電子商務、建設電子商務網(wǎng)站、概述網(wǎng)絡營銷、保證網(wǎng)上支付與安全、探究電子商務物流、認識電子商務客戶服務、認識農(nóng)村電子商務和了解電子商務法。每個項目均以任務驅動方式展開闡述，以不同知識點的綜合實例和項目為導向，循序漸進，由淺入深，從務實和應用入手，以點蓋面，將先進的教育教學理念融入教材的編寫

本書是作者深耕抖音電商一線多年，對抖音電商運營實戰(zhàn)經(jīng)驗的高度提煉。全書共4篇9章專題內(nèi)容，從賬號運營、拍攝剪輯、帶貨技巧、主播培養(yǎng)、直播運營、賣貨技巧、知識產(chǎn)品、知識轉化獲利、粉絲運營等角度進行講解，幫助大家從新手快速成長為抖音電商運營高手。書中對視頻剪輯、開通電商功能、開直播和使用直播優(yōu)惠券的操作步驟進行了全面解讀，

本書探討數(shù)字營銷理論的溯源、傳承和發(fā)展,人工智能如何與品牌營銷傳播結合,未來的智慧的品牌將是怎樣的,品牌智能1.0、2.0、3.0三個發(fā)展階段。同時全方位展現(xiàn)數(shù)字營銷當前應用的八大領域:交互展示、游戲玩樂、移動定位、搜索應答、社交情感、電子商務、內(nèi)容共生、協(xié)同創(chuàng)新。本書深度剖析近年來100個國內(nèi)外數(shù)字營銷的金獎案例,涵

本書從多個角度介紹了提升銷售技能的方法。研究得出，薪水最高的銷售人員很容易與潛在客戶和顧客建立友好的關系。他們與客戶快速建立融洽的關系，并在銷售過程中建立高度信任。實際上，個性因素可能占銷售成功的80%或更多。人際效率比其他任何因素都更重要的是基于銷售人員的自我形象和自尊。自尊與銷售成功之間似乎存在直接關系。書中講述了

本書涵蓋市場營銷學課程的基本理論內(nèi)容，基本理論闡釋準確規(guī)范，各章配備大量實用的專欄，章末附案例分析。第7版仍由人大商學院營銷系的市場營銷學課程組編寫，框架不變，將在以下兩個方面進行更新：1.根據(jù)學科理論的最新發(fā)展，對各章的內(nèi)容和數(shù)據(jù)、以及延伸閱讀專欄中的理論前沿知識等進行更新；2.根據(jù)企業(yè)營銷的最新實踐，全面更新書中的