序言1
抖音直播是美麗的泡沫，還是未來的趨勢，筆者將通過個人的實踐經(jīng)驗帶領(lǐng)大家尋找答案。近兩年，隨著一大批商家在抖音直播，特別是廣州被定位為直播之都，直播經(jīng)濟被大眾及資本認可，加上強大的轉(zhuǎn)化獲利能力，抖音直播逐漸衍生成為產(chǎn)業(yè)，成為繼傳統(tǒng)電商之后代表性的商業(yè)現(xiàn)象。不過，對此很多人也在疑惑，抖音直播對于經(jīng)濟發(fā)展和社會文化生態(tài)而言，究竟是一個美麗的泡沫還是代表未來的趨勢呢?

1.抖音直播的影響力為什么越來越大
每隔一段時間就會出現(xiàn)一個對社會產(chǎn)生或大或小影響的帶貨主播，但是僅靠產(chǎn)品的價格或激情的表演，保持長期的熱度并不容易，抖音直播需要有持續(xù)不斷的特色內(nèi)容，并緊跟傳播方式的變化而改變。

新晉的抖音直播不需要有太多專業(yè)的知識，他們只是把自己的真實狀態(tài)分享給粉絲，就跟分享給朋友一樣。粉絲在抖音直播的生活中找到自己向往的影子，并且覺得抖音直播比電商平臺購物更加真實。

2.95 后成為社會主流，形成新的社交消費習(xí)慣
抖音直播能通過更個性化的方式為本來很普通的產(chǎn)品增加情感的溢價。而這背后也體現(xiàn)出新消費群體的興起。95 后是隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的，互聯(lián)網(wǎng)對他們來說不只是生活的基本工具，更是幫助他們提升生活品質(zhì)及增強個人綜合競爭力的貼身用品。

95 后每天花費在互聯(lián)網(wǎng)上的時間遠超過其他群體，而95 后區(qū)別于其他群體的一個特點就是他們欣賞的角度十分多元化，各種類型的內(nèi)容只要有趣、有個性，他們就會去欣賞。

95 后追求更極致的內(nèi)容，比如本來可能非常沉悶的央視紀錄片《我在故宮修文物》，由于對故宮的諸多文物及文物修繕工作者的日常工作進行了非常細致的刻畫。這類原本可能只有專業(yè)人士會看的內(nèi)容，在抖音也很受95 后的追捧。和90 后不同，95 后更喜歡利用社交網(wǎng)絡(luò)展示獨立的個體、思索自我，探索世界。這就是抖音直播為什么會形成一種趨勢，受到95 后熱捧的原因。

3.抖音直播是一個迅速擴展的新業(yè)態(tài)
早在10 年前的電視購物時代，直播就已初具雛形。此后隨著短視頻、直播平臺特別是抖音的出現(xiàn)，越來越多的人出現(xiàn)在抖音直播間，圍繞抖音直播運營衍生出來的產(chǎn)業(yè)鏈越來越龐大。抖音運營孵化公司、抖音運營培訓(xùn)班等機構(gòu)也慢慢出現(xiàn)，抖音直播陪跑、抖音直播代運營公司成為他們背后的強大團隊。

現(xiàn)在，越來越多的人開始加入抖音直播行業(yè)。很多人都在質(zhì)疑，抖音直播的太過激進，只能造成短時期的繁華。但是就目前而言，抖音直播經(jīng)濟確實形成了一個龐大的新業(yè)態(tài)，其生命力也越來越持久。所以，抖音直播經(jīng)濟是美麗的泡沫，還是未來的趨勢，或許市場早已經(jīng)給了我們答案。