本書為復(fù)旦大學(xué)舉辦的“建黨百年視閾下的‘國(guó)家敘事’：品牌中國(guó)·復(fù)旦（2021）暨上海第三屆數(shù)字公益廣告論壇”論文的精選。全書分為三編，上編：國(guó)家敘事——在公益廣告演進(jìn)中探尋國(guó)家理想，收錄了關(guān)于我國(guó)公益廣告歷史的相關(guān)研究五篇；中篇：創(chuàng)意廣告——在公益廣告實(shí)踐中講好中國(guó)故事，收錄了當(dāng)前公益廣告實(shí)踐中的案例研究論文五篇；下篇：公共表達(dá)：在技術(shù)賦能下展現(xiàn)主體責(zé)任，收錄了當(dāng)前媒介技術(shù)革命下未來公益廣告的發(fā)展探討相關(guān)論文六篇。該書主要讀者對(duì)象為高校廣告學(xué)師生、廣告從業(yè)人員。