本次修訂在保持教材特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)前四版教材使用的情況和讀者的建議，保持了教材結(jié)構(gòu)、體例上的整體一致，對(duì)教材的內(nèi)容進(jìn)行了更新、完善。以適應(yīng)高職高專教學(xué)中對(duì)實(shí)訓(xùn)教學(xué)以及學(xué)生實(shí)踐培養(yǎng)的要求，內(nèi)容主要包括認(rèn)識(shí)連鎖經(jīng)營、連鎖企業(yè)組織、連鎖企業(yè)戰(zhàn)略管理、連鎖分店選址、連鎖企業(yè)商品采購與配送、連鎖企業(yè)的促銷活動(dòng)及價(jià)格管理、連鎖企

本書在內(nèi)容上密切結(jié)合跨境電子商務(wù)的實(shí)踐發(fā)展和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論前沿，在系統(tǒng)梳理經(jīng)典理論和政策的基礎(chǔ)上，探索了跨境電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和宏觀經(jīng)濟(jì)增長的推動(dòng)和拓展，以及在開放經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易秩序、貨幣體系產(chǎn)生的轉(zhuǎn)型賦能；在結(jié)構(gòu)上圍繞經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)典框架和焦點(diǎn)問題展開分析，按照市場(chǎng)原理—政府職能—經(jīng)濟(jì)倫理—全球秩序轉(zhuǎn)型的邏

市場(chǎng)營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（第五版）（北京高等教育精品教材）（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營銷系列；本書第四版曾獲首屆全國教材建設(shè)獎(jiǎng)全國優(yōu)秀教材二等獎(jiǎng) 普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材；）

本書按照“理論、技術(shù)和應(yīng)用”三位一體的原則編撰，詳實(shí)地介紹互聯(lián)網(wǎng)背景下市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本理論、方法和技術(shù)應(yīng)用。主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查的基本概念、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)方法、市場(chǎng)調(diào)查方法、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的市場(chǎng)調(diào)查、調(diào)查資料的整理分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本概念和方法、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫、應(yīng)用案例等。 本書深度融合了互聯(lián)網(wǎng)背景下

《市場(chǎng)調(diào)查與分析》深入淺出地介紹了市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目流程、市場(chǎng)調(diào)查方法、消費(fèi)者分析、競爭者分析、市場(chǎng)營銷策劃等內(nèi)容，展開說明市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本理論，市場(chǎng)調(diào)查的方法、實(shí)施、數(shù)據(jù)的整理、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)管理等資料翔實(shí)，體系完整，內(nèi)容有一定的創(chuàng)新性。本書的適用對(duì)象為各大高校經(jīng)貿(mào)學(xué)院、商學(xué)院以及管理學(xué)院

本書運(yùn)用歷史廣告學(xué)的全新的視野審視中外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)和發(fā)展歷程，通過廣告史實(shí)的呈現(xiàn)和經(jīng)典案例的分析，全面系統(tǒng)勾勒和闡釋不同歷史時(shí)期中外廣告發(fā)展演變的歷史規(guī)律和特點(diǎn)。本書關(guān)注中外廣告不同歷史時(shí)期發(fā)展過程中的社會(huì)環(huán)境、商業(yè)環(huán)境、廣告環(huán)境的特殊性；不同歷史時(shí)期廣告活動(dòng)和經(jīng)典廣告的代表性。關(guān)注對(duì)不同歷史時(shí)期廣告現(xiàn)象的總結(jié)和廣告

本教材依托南京財(cái)經(jīng)大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專業(yè)商業(yè)創(chuàng)新課程組編寫，內(nèi)容主要分為理論篇、方法篇和實(shí)踐篇三大部分，分別介紹體驗(yàn)創(chuàng)新基本理論、商業(yè)企業(yè)體驗(yàn)創(chuàng)新基本方法、體驗(yàn)創(chuàng)新調(diào)研與模擬練習(xí)訓(xùn)練。本教材的特色主要體現(xiàn)在三大方面：一是教材內(nèi)容設(shè)計(jì)以引導(dǎo)學(xué)生探索為目標(biāo)，擺脫傳統(tǒng)教材呆板的“定義-理論-模型-結(jié)論”式編排方式，而是以“描述現(xiàn)象

本書以晚清上海報(bào)刊上的醫(yī)藥廣告造假現(xiàn)象為研究中心，重點(diǎn)圍繞近代的兩個(gè)著名假補(bǔ)藥燕窩糖精和艾羅補(bǔ)腦汁展開，兼參考民國初期的醫(yī)藥廣告資料，注重討論報(bào)刊醫(yī)藥廣告的制作過程、敘述結(jié)構(gòu)和修辭特色，醫(yī)藥廣告的讀者及消費(fèi)者反應(yīng)，名人代言的醫(yī)藥廣告情況，醫(yī)藥廣告中的借名造假現(xiàn)象等，并在近代中國的身體文化與消費(fèi)文化打造的視角下檢討醫(yī)藥廣

本書根據(jù)網(wǎng)絡(luò)推廣的崗位要求和職業(yè)素養(yǎng)要求，全面介紹了網(wǎng)絡(luò)推廣的相關(guān)知識(shí)，包括認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣、分析網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)市場(chǎng)、使用平臺(tái)推廣工具、熟悉傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣方法、開展新媒體營銷、實(shí)施社群營銷等。本書采用項(xiàng)目任務(wù)式結(jié)構(gòu)進(jìn)行講解，知識(shí)全面、結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)用性強(qiáng)，在講解知識(shí)時(shí)以實(shí)際操作為主，充分滿足中等職業(yè)教育教學(xué)需求；同時(shí)配有視頻二維

全書分為上、下兩篇，上篇是消費(fèi)者情感效應(yīng)研究，主要包括對(duì)消費(fèi)者滿意度、忠誠度、信任度的研究；下篇是消費(fèi)者購買意愿研究，主要包括個(gè)性化推薦、在線評(píng)論、微博營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷等方面對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響。本書從消費(fèi)者行為入手，以消費(fèi)者情感效應(yīng)、購買意愿等視域?qū)﹄娚汰h(huán)境下的消費(fèi)者行為進(jìn)行深入研究，提出有針對(duì)性的對(duì)策建議、措施