本書(shū)以晚清上海報(bào)刊上的醫(yī)藥廣告造假現(xiàn)象為研究中心，重點(diǎn)圍繞近代的兩個(gè)著名假補(bǔ)藥燕窩糖精和艾羅補(bǔ)腦汁展開(kāi)，兼參考民國(guó)初期的醫(yī)藥廣告資料，注重討論報(bào)刊醫(yī)藥廣告的制作過(guò)程、敘述結(jié)構(gòu)和修辭特色，醫(yī)藥廣告的讀者及消費(fèi)者反應(yīng)，名人代言的醫(yī)藥廣告情況，醫(yī)藥廣告中的借名造假現(xiàn)象等，并在近代中國(guó)的身體文化與消費(fèi)文化打造的視角下檢討醫(yī)藥廣告對(duì)近代中國(guó)社會(huì)造成的深刻影響，如其對(duì)“東亞病夫”形象與記憶塑造的影響，藉此來(lái)討論醫(yī)藥廣告中的虛假宣傳導(dǎo)致的社會(huì)影響問(wèn)題。通過(guò)對(duì)上述問(wèn)題的分析，筆者希望與既有的醫(yī)藥廣告研究進(jìn)行區(qū)隔，同時(shí)也希望借助更為豐富多元的資料收集與較為細(xì)致的解讀，能夠補(bǔ)充和糾正之前的相關(guān)研究，填補(bǔ)相關(guān)研究中的空白。 自序 導(dǎo)論：晚清的廣告論述 第一章 制造虛假?gòu)V告 第二章 當(dāng)糖精變?yōu)檠喔C——孫鏡湖與近代上海的醫(yī)藥廣告造假 第三章 補(bǔ)腦的政治學(xué)——黃楚九的艾羅補(bǔ)腦汁廣告 第四章 名人與醫(yī)藥廣告 第五章 移花接木：近代上海醫(yī)藥廣告中的借名造假現(xiàn)象 第六章 再現(xiàn)的政治學(xué)：近代中國(guó)“東亞病夫”形象的商業(yè)建構(gòu) 第七章 弄假成真 第八章 余論