本書是浙江省普通高�！笆�三五”新形態(tài)教材，獲國家級“雙高計劃”建設(shè)項目和國家級職業(yè)教育教師教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊建設(shè)項目重點支持。本書基于網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)能力分析構(gòu)建內(nèi)容體系，以培養(yǎng)適應(yīng)新時代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷思維與網(wǎng)絡(luò)營銷核心技能為目標(biāo)，緊跟互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷的**發(fā)展與實踐，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述，互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷思維，網(wǎng)絡(luò)營

本書主要內(nèi)容為2022年度年我國大中型飯店業(yè)務(wù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包括三部分，第一部分為評注，該部分對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)的歸納、分析與總結(jié)。第二部分為統(tǒng)計數(shù)據(jù)，其來源于對國內(nèi)1500余家旅游飯店的調(diào)查問卷，對飯店業(yè)務(wù)類別的劃分較為科學(xué)，其中包括部門收支、客房餐飲等部門情況統(tǒng)計、客源構(gòu)成、經(jīng)營開支、餐飲統(tǒng)計、人事統(tǒng)計、各城市業(yè)績指

本書圍繞著酒店集團(tuán)理理論與實踐主題，分酒店集團(tuán)概論、酒店集團(tuán)戰(zhàn)略管理、酒店集團(tuán)組織管理、酒店集團(tuán)成長模式管理、酒店集團(tuán)品牌管理、酒店集團(tuán)文化管理、酒店集團(tuán)公共關(guān)系管理、國際著名酒店集團(tuán)管理案例8章，兼顧理論知識與實踐知識相結(jié)合，反映當(dāng)前國際旅游企業(yè)最新的行業(yè)發(fā)展動態(tài)與理論成果，精選典型案例，將理論知識貫穿于案例中，突出

本書由“認(rèn)識移動電子商務(wù)”“熟悉移動電子商務(wù)商業(yè)模式”“掌握移動電子商務(wù)技術(shù)”“認(rèn)識移動電子商務(wù)交易”“認(rèn)識移動電子商務(wù)平臺”“運(yùn)用移動營銷”6個項目組成,共安排17個任務(wù),每個任務(wù)設(shè)計了“直擊大賽”“知識鏈接”“拓展閱讀”“團(tuán)隊實訓(xùn)”“項目評價”等欄目。

本書通過對消費(fèi)者行為學(xué)的基本概念和基本理論的介紹，全面而系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)者行為學(xué)的知識結(jié)構(gòu)其在經(jīng)營領(lǐng)域中的應(yīng)用，內(nèi)容新穎，體例科學(xué)，案例經(jīng)典。本書主要內(nèi)容為消費(fèi)行為學(xué)概述、消費(fèi)者的需求與購買動機(jī)、消費(fèi)者的購買決策、消費(fèi)者的感知與學(xué)習(xí)過程、消費(fèi)者的態(tài)度、消費(fèi)者的生活方式、影響消費(fèi)者訣策的因素、消費(fèi)者行為與營銷組合策略，消

本書共八個模塊，內(nèi)容包括：新媒體與新媒體營銷、新媒體營銷用戶與內(nèi)容定位、新媒體營銷通道與方法、微信營銷、微博營銷、社群營銷、抖音短視頻營銷、直播營銷。

本書介紹了電商視覺營銷的基礎(chǔ)知識和應(yīng)用方法，內(nèi)容包括淺談電商視覺營銷、淺析電商視覺營銷設(shè)計基礎(chǔ)、用文案解決營銷軟肋、店鋪首頁視覺營銷設(shè)計、商品詳情頁視覺營銷設(shè)計、專題頁視覺營銷設(shè)計、推廣圖視覺營銷設(shè)計和移動端店鋪視覺營銷設(shè)計。

本書是關(guān)于新媒體廣告策劃與設(shè)計方面的著作，全書主要是對新媒體廣告實施的原理和規(guī)則進(jìn)行闡述，從介紹新媒體營銷環(huán)境和新媒體終端入手，對新媒體廣告的分類、新媒體廣告的運(yùn)營要點等內(nèi)容作出系統(tǒng)的梳理。其次從新媒體廣告創(chuàng)意、新媒體廣告的設(shè)計與制作、新媒體的選擇與組合等進(jìn)行詳細(xì)的介紹，并對移動廣告、微信廣告、互動廣告等新形式廣告進(jìn)行

本書從市場營銷概述入手，介紹了介紹了市場營銷的基本概念、原理和應(yīng)用領(lǐng)域，闡述了市場營銷策劃的概念、原則、流程和要點，然后對市場調(diào)研與分析進(jìn)行了討論，介紹了市場調(diào)研的方法、流程和技巧，同時強(qiáng)調(diào)了市場分析的重要性，最后深入探討了目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、品牌管理策略的相關(guān)內(nèi)容，并基于數(shù)字化背景，

本書稿以跨境電商業(yè)務(wù)流程為主體框架，結(jié)合跨境電商案例，系統(tǒng)全面介紹了跨境電商的理論與實際操作。全書思路明確，內(nèi)容的廣度和深度安排合理，理論知識體系完整，基本覆蓋跨境電商實際操作的各個環(huán)節(jié)。內(nèi)容包括跨境電商的發(fā)展、跨境電商的國家政策、跨境平臺的選擇、跨境市場分析及選品策略、跨境店鋪開設(shè)及產(chǎn)品上傳、跨境物流的選擇策略、跨境