本書是浙江省普通高校“十三五”新形態(tài)教材，獲國家級“雙高計劃”建設(shè)項(xiàng)目和國家級職業(yè)教育教師教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)項(xiàng)目重點(diǎn)支持。本書基于網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)能力分析構(gòu)建內(nèi)容體系，以培養(yǎng)適應(yīng)新時代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷思維與網(wǎng)絡(luò)營銷核心技能為目標(biāo)，緊跟互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷的**發(fā)展與實(shí)踐，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述，互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷思維，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺與媒介，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與市場分析，網(wǎng)絡(luò)營銷4P策略，網(wǎng)絡(luò)營銷傳播，網(wǎng)絡(luò)營銷品牌建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)營銷管理，新需求、新技術(shù)、新營銷。本書建設(shè)有在線開放課程，配套推出豐富的數(shù)字化學(xué)習(xí)資源，并精選其中優(yōu)質(zhì)資源做成二維碼在書中進(jìn)行了關(guān)聯(lián)標(biāo)注。
本書可作為高校電子商務(wù)、市場營銷及計算機(jī)等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，還可供從事電子商務(wù)相關(guān)工作人員參考使用。