隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，有關(guān)電子商務(wù)的書籍如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。在教育部關(guān)于“培養(yǎng)具有綜合職業(yè)能力，在生產(chǎn)、服務(wù)、技術(shù)和管理第一線工作的高素質(zhì)勞動(dòng)者和中初級專門人才”的培養(yǎng)目標(biāo)指導(dǎo)下，基于社會對職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的基本要求和人才培養(yǎng)目標(biāo)考慮，本書在編寫時(shí)突出了實(shí)踐性教學(xué)，使學(xué)生在實(shí)踐體驗(yàn)中學(xué)習(xí)掌握相關(guān)的理論知識，在思考、學(xué)、做、評價(jià)的基礎(chǔ)上構(gòu)建新的認(rèn)識，提升對知識的理解。
　　本書的編寫指導(dǎo)思想是以“做中學(xué)、做中教”為理念，構(gòu)建以實(shí)踐能力為本位、以任務(wù)驅(qū)動(dòng)為主線的課程體系。本書的特點(diǎn)是注重網(wǎng)絡(luò)營銷知識的基礎(chǔ)性和實(shí)用性相結(jié)合，易于職業(yè)學(xué)校學(xué)生的學(xué)習(xí)和掌握。
　　本書分為10個(gè)項(xiàng)目：認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場分析、建立網(wǎng)絡(luò)品牌、即時(shí)通信營銷、搜索引擎營銷、博客營銷與微博營銷、微信營銷、E-mail營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)。每一項(xiàng)目下設(shè)有項(xiàng)目導(dǎo)學(xué)和項(xiàng)目目標(biāo)，并分設(shè)不同的任務(wù)，每個(gè)任務(wù)包括案例導(dǎo)讀、任務(wù)布置、任務(wù)實(shí)施、知識鏈接和學(xué)習(xí)評價(jià)五個(gè)部分。本書附有綜合練習(xí)供學(xué)生進(jìn)行鞏固訓(xùn)練。除此之外，本書還配有豐富的教學(xué)資料包供教學(xué)使用。
　　本書具有如下特色：
　　1．以情景為主線，突出網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)用性網(wǎng)絡(luò)營銷是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，本書在了解社會對職業(yè)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，盡可能地突出內(nèi)容的實(shí)用性。本書以一家具有多年經(jīng)營時(shí)尚飾品經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)企業(yè)——美秀坊飾品有限公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)為主線展開，每個(gè)項(xiàng)目下的任務(wù)都根據(jù)任務(wù)主題設(shè)計(jì)相應(yīng)的情景和實(shí)踐活動(dòng)，以培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力。
　　2．以任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，突出“做中學(xué)”和“學(xué)中做”的理念本書采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，以案例導(dǎo)讀、任務(wù)布置的方式引入相關(guān)知識，然后安排、任務(wù)實(shí)施環(huán)節(jié)，以此培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)思考、分析問題和解決問題的能力，有利于學(xué)生變?被動(dòng)學(xué)習(xí)為主動(dòng)探究。理論知識的學(xué)習(xí)放在任務(wù)實(shí)施之后，供學(xué)生在任務(wù)實(shí)施環(huán)節(jié)參考和在任務(wù)實(shí)施后進(jìn)行總結(jié)評價(jià)，能更好地引導(dǎo)學(xué)生將理論知識與實(shí)踐相結(jié)合，加深對知識的理解與掌握。
　　3．設(shè)計(jì)評價(jià)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)學(xué)生的自我評價(jià)能力學(xué)習(xí)評價(jià)是學(xué)生對知識掌握程度的一個(gè)回顧與總結(jié)，也是教師教學(xué)效果的一個(gè)直觀反映，有利于教師教學(xué)水平的提高。
　　4．附有習(xí)題，加深學(xué)生對理論知識和技能的掌握綜合練習(xí)中有與每個(gè)任務(wù)相關(guān)的習(xí)題，判斷題、選擇題、填表題、案例分析題能加深學(xué)生對理論知識的理解，操作題有利于學(xué)生對實(shí)際操作技能的掌握及鞏固。
　　本書由王濤擔(dān)任主編，周艷紅擔(dān)任副主編，王輝、劉春青任主審。項(xiàng)目一、項(xiàng)目九由王濤編寫；項(xiàng)目二、項(xiàng)目三由胡強(qiáng)編寫；項(xiàng)目四、項(xiàng)目十由馮素敏編寫；項(xiàng)目五、項(xiàng)目六由周艷紅編寫；項(xiàng)目七由范令飛編寫：項(xiàng)目八由卞靈娟編寫。
　　選用本書作為教材的職業(yè)學(xué)校，可通過機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)(http://www.cmpedu.com)或加入電子商務(wù)專業(yè)交流群（QQ群：131145640）免費(fèi)獲取教學(xué)資源包。
　　本書在編寫過程中得到了武漢市教育科學(xué)研究院、武漢市供銷商業(yè)學(xué)校、廣州市番禺區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)校、汕頭鴕濱職業(yè)技術(shù)學(xué)校、河南鎮(zhèn)平工藝美術(shù)中等職業(yè)學(xué)校、大連市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)校的大力支持，參考了一些電子商務(wù)網(wǎng)站的資料和書籍，在此一并表示衷心的感謝！
　　由于編者水平有限，書中難免有不足之處，懇請讀者提出寶貴意見和建議。
　　編者