本書共8章，分別為網(wǎng)絡營銷導論、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡營銷調(diào)研、網(wǎng)絡營銷組合策略、網(wǎng)絡營銷推廣工具與方法、網(wǎng)絡營銷主要手段、網(wǎng)絡營銷效果評價與管理。同時，根據(jù)每章的理論知識、具體操作和技能要求，設計了引導案例、課堂練習、上機練習與實踐、案例分析與提高，強調(diào)基本概念、基本策略與實際應用相結合。
本書結構合理、語言簡練、示例翔實，基于OBE（outcome based education，基于學習產(chǎn)出的教育模式）理念，融入了企業(yè)家精神的相關內(nèi)容，實踐操作性較強，突出了學生技能的培養(yǎng)，除可以作為高等院校電子商務、市場營銷等相關專業(yè)的教材外，對于學習、研究網(wǎng)絡營銷及從事網(wǎng)絡營銷實踐的人員均有參考價值。