本書共8章，分別為網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具與方法、網(wǎng)絡(luò)營銷主要手段、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與管理。同時，根據(jù)每章的理論知識、具體操作和技能要求，設(shè)計了引導(dǎo)案例、課堂練習、上機練習與實踐、案例分析與提高，強調(diào)基本概念、基本策略與實際應(yīng)用相結(jié)合。
本書結(jié)構(gòu)合理、語言簡練、示例翔實，基于OBE（outcome based education，基于學習產(chǎn)出的教育模式）理念，融入了企業(yè)家精神的相關(guān)內(nèi)容，實踐操作性較強，突出了學生技能的培養(yǎng)，除可以作為高等院校電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教材外，對于學習、研究網(wǎng)絡(luò)營銷及從事網(wǎng)絡(luò)營銷實踐的人員均有參考價值。