市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)形成了較為完整的理論體系。本書試圖根據(jù)已有的理論，在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行新的嘗試，以求在理論體系上有所創(chuàng)新。
孫福東主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》分5篇，共14個(gè)模塊。每個(gè)模塊對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論用通俗易懂的語言進(jìn)行了整理和歸納，在內(nèi)容編排上既注重市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的完整性，又強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的應(yīng)用性。
第一篇為市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念；第二篇為市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制訂及依據(jù)，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略；第三篇為市場(chǎng)營(yíng)銷策略，主要內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略；第四篇為市場(chǎng)營(yíng)銷管理與控制，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理；第五篇為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中每個(gè)模塊均附有小案例、相關(guān)資料、營(yíng)銷視野、營(yíng)銷拓展，并配備了討論題和思考題，以助于開闊學(xué)生的思路，
第一篇 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1．1 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心要素
1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
1．4 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1．5 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
模塊二 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
2．1 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
2．2 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念．
2．3 顧客滿意理論
第二篇 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制訂及依據(jù)
模塊三 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
3．2 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
3．3 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
3．4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
模塊四 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
4．1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
4．2 市場(chǎng)調(diào)查
4．3 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
模塊五 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
5．1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為模式的分析
5．2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素的分析
5．3 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的分析
模塊六 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6．1 市場(chǎng)細(xì)分
6．2 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
6．3 市場(chǎng)定位
第三篇 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
模塊七 產(chǎn)品策略
7．1 整體產(chǎn)品概念
7．2 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
7．3 品牌和包裝策略
7. 4 產(chǎn)品組合策略
7．5 新產(chǎn)品開發(fā)
模塊八 價(jià)格策略
8．1 影響產(chǎn)品定位的因素
8．2 產(chǎn)品定價(jià)的方法
8．3 產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整
模塊九 分銷策略
9．1 分銷渠道概述
9．2 分銷渠道的設(shè)計(jì)與選擇
9．3 分銷渠道的管理
模塊十 促銷策略
10．1 促銷策略概述
10．2 人員推銷
lO．3 廣告策略
lO．4 營(yíng)業(yè)推廣策略
10．5 公共關(guān)系
第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷管理與控制
模塊十一 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
11．1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
11．2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意
模塊十二 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理
12．1 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
12. 2 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行
12．3 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第五篇 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
模塊十三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
13．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
13．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略
13．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式
模塊十四 綠色營(yíng)銷模式
14．1 綠色營(yíng)銷的概述
14．2 綠色營(yíng)銷管理的內(nèi)容
14．3 綠色營(yíng)銷組合策略
參考文獻(xiàn)
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