本書在對行業(yè)營銷風(fēng)險內(nèi)涵、來源和架構(gòu)等問題進(jìn)行探索性研究的基礎(chǔ)上，綜合運用盲數(shù)理論和隸屬度函數(shù)，構(gòu)建行業(yè)營銷風(fēng)險指數(shù)評估模型，嘗試從行業(yè)風(fēng)險等級、企業(yè)風(fēng)險偏好和企業(yè)風(fēng)險可接受水平三者動態(tài)均衡的視角，探索不同企業(yè)應(yīng)對行業(yè)營銷風(fēng)險的方法與模式，并為構(gòu)建行業(yè)營銷風(fēng)險應(yīng)對機(jī)制提供理論支持和管理建議。