本書(shū)以科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理為主線，以切合中國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)需求為宗旨，以幫助學(xué)生樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、提高自身的營(yíng)銷專業(yè)能力為目的，借鑒案例教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)，系統(tǒng)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)、核心理論以及市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新動(dòng)向。全書(shū)共計(jì)十一章，從市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷史及市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展史出發(fā)，重點(diǎn)介紹了影響市場(chǎng)營(yíng)銷工作的宏觀和微觀環(huán)境因素，市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、分銷策略）和營(yíng)銷管理與控制等內(nèi)容，每章章前都有學(xué)習(xí)目標(biāo)和先導(dǎo)案例，每章章后均配有同步測(cè)試，以供讀者結(jié)合理論學(xué)習(xí)，進(jìn)行自我檢測(cè)、分析、思考及借鑒使用。