市場營銷學是專門研究市場營銷活動及其發(fā)展變化規(guī)律的學科。市場營銷學作為指導企業(yè)科學制定營銷策略和不斷改善經營藝術的理論，在世界范圍內得到了廣泛的重視和迅速的傳播，并被認為是開拓市場、發(fā)展經濟的重要杠桿。本書針對高職教育的特點，系統(tǒng)地闡述了營銷原理和營銷實務。全書共分十一章，內容包括市場營銷導論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、競爭分析、市場營銷調研與預測、目標市場營銷、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和市場營銷管理。全書知識結構科學合理，條理清晰，深入淺出，理論聯(lián)系實際。 本書適用于應用型人才培養(yǎng)的高等�？圃盒：透叩嚷殬I(yè)技術學校開設市場營銷課程的各專業(yè)教學使用，也可供各類企事業(yè)單位管理人員及從事市場營銷工作的人員參考使用。