模塊1  認知旅游市場營銷/
任務(wù)1.1  走進旅游市場營銷/
任務(wù)1.2  辨析旅游市場營銷觀念/
任務(wù)1.3  走進旅游市場營銷發(fā)展
新領(lǐng)域/
復(fù)習(xí)思考題/
實訓(xùn)項目/
模塊2  分析旅游市場營銷環(huán)境/
任務(wù)2.1  認識旅游市場營銷環(huán)境/
任務(wù)2.2  分析旅游市場營銷微觀環(huán)境/
任務(wù)2.3  分析旅游市場營銷宏觀環(huán)境/
任務(wù)2.4  構(gòu)建旅游市場營銷信息系統(tǒng)/
任務(wù)2.5  旅游市場調(diào)查與分析/
復(fù)習(xí)思考題/
實訓(xùn)項目/

模塊3  解讀旅游者購買行為/
任務(wù)3.1  認知旅游者購買行為/
任務(wù)3.2  分析旅游者購買行為
的影響因素/
任務(wù)3.3  分解旅游者購買過程/
復(fù)習(xí)思考題/
實訓(xùn)項目/

模塊4  制定旅游市場營銷戰(zhàn)略
與計劃/
任務(wù)4.1  解析旅游市場營銷戰(zhàn)略/
任務(wù)4.2  辨析旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略/
任務(wù)4.3  制定旅游市場競爭戰(zhàn)略/
任務(wù)4.4  制訂旅游市場營銷計劃/
復(fù)習(xí)思考題/
實訓(xùn)項目/

模塊5  旅游目標(biāo)市場營銷/
任務(wù)5.1  旅游市場細分/
任務(wù)5.2  選擇旅游目標(biāo)市場/
任務(wù)5.3  旅游市場定位/
復(fù)習(xí)思考題/
實訓(xùn)項目/

模塊6  旅游產(chǎn)品策略/
任務(wù)6.1  認識旅游產(chǎn)品/
任務(wù)6.2  了解旅游產(chǎn)品品牌策略/
任務(wù)6.3  旅游新產(chǎn)品開發(fā)/
復(fù)習(xí)思考題/
實訓(xùn)項目/

模塊7  旅游產(chǎn)品定價/

任務(wù)7.1  認知旅游產(chǎn)品定價/
任務(wù)7.2  制定旅游產(chǎn)品價格/
任務(wù)7.3  運用旅游產(chǎn)品定價技巧
與策略/
復(fù)習(xí)思考題/
實訓(xùn)項目/

模塊8  旅游營銷渠道/

任務(wù)8.1  認知旅游產(chǎn)品營銷渠道/
任務(wù)8.2  走近旅游中間商/
任務(wù)8.3  旅游營銷渠道決策/
復(fù)習(xí)思考題/
實訓(xùn)項目/

模塊9  旅游促銷/

任務(wù)9.1  旅游廣告/
任務(wù)9.2  旅游營業(yè)推廣/
任務(wù)9.3  旅游人員推銷/    
任務(wù)9.4  旅游公共關(guān)系/
任務(wù)9.5  制定旅游促銷組合策略/
復(fù)習(xí)思考題/
實訓(xùn)項目/
參考文獻/