第1章 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃概述
1．1 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃的概念
1．2 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃的發(fā)展歷程
1．3 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃的地位與作用
1．4 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃的特征與流程
1．5 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃報告的編制
案例 廣州“中海名都”項(xiàng)目主題策劃


第2章 房地產(chǎn)項(xiàng)目選址策劃
2．1 項(xiàng)目選址
2．2 獲取土地使用權(quán)
2．3 土地投標(biāo)策劃
案例 土地拍賣演繹冰火兩重天


第3章 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場調(diào)查
3．1 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場調(diào)查概述
3．2 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場調(diào)查的主要內(nèi)容
3．3 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場調(diào)查的方法
3．4 市場調(diào)查問卷設(shè)計及資料整理
案例 ××市商品房市場研究主體問卷


第4章 房地產(chǎn)項(xiàng)目STP策劃
4．1 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場細(xì)分
4．2 房地產(chǎn)項(xiàng)目目標(biāo)市場選擇
4．3 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場定位
4．4 房地產(chǎn)項(xiàng)目主題策劃
案例 深圳觀瀾豪園Golf Bulding項(xiàng)目客戶定位


第5章房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品策劃
5．1房地產(chǎn)產(chǎn)品的概念和類型
5．2房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品策略
5．3房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品定位
5．4房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品策劃
案例深鴻基地產(chǎn)：西安鴻基·紫韻項(xiàng)目產(chǎn)品策劃


第6章 房地產(chǎn)項(xiàng)目形象策劃
6．1 房地產(chǎn)項(xiàng)目形象策劃概述
6．2 房地產(chǎn)項(xiàng)目形象定位
6．3 房地產(chǎn)項(xiàng)目形象識別系統(tǒng)
6．4 房地產(chǎn)項(xiàng)目形象策劃的實(shí)踐
案例 浙江象山——“東方不老島，海山仙子國”的形象定位


第7章 房地產(chǎn)項(xiàng)目投融資策劃
7．1 房地產(chǎn)項(xiàng)目投資決策
7．2 房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目投資與收入估算
7．3 房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目財務(wù)評價
7．4 房地產(chǎn)項(xiàng)目融資策劃
案例 西安××項(xiàng)目投資估算及財務(wù)評價


第8章 房地產(chǎn)項(xiàng)目價格策劃
8．1 房地產(chǎn)項(xiàng)目定價方法
8．2 房地產(chǎn)項(xiàng)目定價策略
8．3 房地產(chǎn)項(xiàng)目的價格調(diào)整
案例 深圳某房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目的樓盤定價過程


第9章 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場推廣策劃
9．1 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場推廣渠道安排
9．2 房地產(chǎn)項(xiàng)目賣點(diǎn)挖掘
9．3 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場推廣主題
9．4 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場推廣費(fèi)用
9．5 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場推廣方式
9．6 房地產(chǎn)項(xiàng)目銷售策劃
案例 上�！痢练康禺a(chǎn)項(xiàng)目營銷策劃方案（節(jié)選）


第10章 房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策劃
10．1 房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策劃概述
10．2 房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策劃的主要工作
10．3 房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告創(chuàng)意與廣告文案
案例 福州捷揚(yáng)閩江高爾夫球場首期房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策劃方案
參考文獻(xiàn)