第一章  新媒體廣告概說  第一節(jié)  新媒體與新媒體廣告    一、新媒體界定    二、新媒體廣告界定  第二節(jié)  新媒體廣告的特點    一、受眾導(dǎo)向的互動性    二、 第一章 新媒體廣告概說 第一節(jié) 新媒體與新媒體廣告 一、新媒體界定 二、新媒體廣告界定 第二節(jié) 新媒體廣告的特點 一、受眾導(dǎo)向的互動性 二、信息服務(wù)的鏈接性 三、品牌信息的整合性 四、信息管理的即時性 第三節(jié) 新媒體廣告的形態(tài) 一、整合類新媒體廣告 二、推薦類新媒體廣告 三、發(fā)布類新媒體廣告 四、體驗類新媒體廣告 五、暗示類新媒體廣告 第四節(jié) 新媒體廣告的接受與效果 一、新媒體廣告受眾的群體特征 二、新媒體廣告受眾的接受行為 三、新媒體廣告的效果評估第二章 品牌網(wǎng)站 第一節(jié) 品牌網(wǎng)站概述 一、品牌網(wǎng)站的內(nèi)涵 二、品牌網(wǎng)站的特點 三、品牌網(wǎng)站的廣告功能 第二節(jié) 品牌網(wǎng)站的欄目設(shè)置 一、品牌形象欄目 二、產(chǎn)品信息欄目 三、溝通互動欄目 第三節(jié) 品牌網(wǎng)站的形象傳播 一、品牌實力整體傳播 二、品牌公關(guān)動態(tài)傳播 三、優(yōu)秀的品牌網(wǎng)站第三章 品牌信息搜索與推薦 第一節(jié) 品牌信息的搜索平臺 一、搜索引擎及其功能 二、受眾的信息搜索行為 三、搜索引擎的關(guān)鍵詞排名 第二節(jié) 品牌的關(guān)鍵詞推薦 一、品牌排序的推薦傳播 二、品牌新聞的推薦傳播 第三節(jié) 品牌信息搜索的鏈接保障 一、品牌網(wǎng)站及頁面管理 二、優(yōu)秀的搜索引擎第四章 博客信息與傳播 第一節(jié) 博客空間與博客主 一、Web2.O環(huán)境下的博客空間 二、博客主的自主傳播 第二節(jié) 品牌博客受眾與接受 一、品牌博客及其功能 二、品牌博客的受眾群 三、品牌博客受眾的接受行為 四、品牌博客受眾的口碑傳播 第三節(jié) 品牌人的博客傳播 一、品牌掌門人的博客傳播 二、品牌參與者的博客傳播 三、優(yōu)秀品牌人的博客第五章 虛擬社區(qū)論壇與互動 第一節(jié) 虛擬社區(qū)論壇及功能 一、虛擬社區(qū)及其分類 二、消費社區(qū)及其特點 三、消費社區(qū)分類與功能 第二節(jié) 消費社區(qū)的專家服務(wù) 一、消費社區(qū)的專家形成 二、消費社區(qū)的專家服務(wù) 三、消費社區(qū)的消費咨詢 第三節(jié) 消費社區(qū)的口碑傳播 一、消費社區(qū)的公關(guān)傳播 二、消費社區(qū)的品牌暗示 三、優(yōu)秀的消費社區(qū)及公關(guān)案例第六章 數(shù)字電視商業(yè)頻道 第一節(jié) 數(shù)字電視與商業(yè)頻道 一、數(shù)字電視內(nèi)涵 二、數(shù)字電視特點 三、消費導(dǎo)向的商業(yè)頻道 第二節(jié) 商業(yè)頻道的受眾分析 一、商業(yè)頻道的受眾群體 二、商業(yè)頻道受眾的接受行為 第三節(jié) 商業(yè)頻道的品牌信息服務(wù) 一、品牌商品信息的常規(guī)服務(wù) 二、品牌商品信息的促銷服務(wù) 三、品牌形象信息的公關(guān)傳播 四、優(yōu)秀的電視商業(yè)頻道第七章 線下視頻廣告 第一節(jié) 線下視頻廣告概述 一、線下視頻廣告及其特點 二、線下視頻廣告的類別 三、線下視頻廣告的功能 第二節(jié) 線下視頻廣告的受眾分析 一、線下視頻廣告受眾細(xì)分 二、線下視頻廣告接受行為 第三節(jié) 線下視頻廣告的傳播 一、情境化的視頻廣告創(chuàng)意 二、高清化的視頻廣告制作 三、優(yōu)秀的視頻廣告經(jīng)營案例第八章 內(nèi)容植入廣告 第一節(jié) 內(nèi)容植入廣告概述 一、內(nèi)容植入廣告內(nèi)涵與特點 二、內(nèi)容植入廣告的類別 三、內(nèi)容植入廣告的功能 第二節(jié) 內(nèi)容植入廣告的受眾分析 一、內(nèi)容植人廣告的受眾群體 二、內(nèi)容植入廣告的接受行為 第三節(jié) 內(nèi)容植入廣告的創(chuàng)意傳播 一、融人情境的品牌動態(tài)植入 二、富有實效的靜態(tài)品牌暴露第九章 網(wǎng)上商店展示 第一節(jié) 網(wǎng)上商店概述 一、網(wǎng)上商店的內(nèi)涵及特點 二、網(wǎng)上商店的形式 三、網(wǎng)上商店的功能 第二節(jié) 網(wǎng)上商店的受眾分析 一、網(wǎng)上商店的受眾細(xì)分 二、網(wǎng)上商店受眾的接受行為 第三節(jié) 網(wǎng)上商店的品牌傳播 一、網(wǎng)上商店的體驗式設(shè)計 二、網(wǎng)上商店的在線互動與在線營銷 三、優(yōu)秀網(wǎng)上商店展示第十章 數(shù)據(jù)庫營銷 第一節(jié) 數(shù)據(jù)庫營銷概述 一、數(shù)據(jù)庫營銷內(nèi)涵與特點 二、數(shù)據(jù)庫營銷的分類 三、數(shù)據(jù)庫營銷的功能 第二節(jié) 品牌數(shù)據(jù)庫傳播的受眾分析 一、作為數(shù)據(jù)單元的消費者分析 二、客戶數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)設(shè)計 第三節(jié) 品牌數(shù)據(jù)庫的互動傳播 一、數(shù)據(jù)庫營銷傳播手段 二、數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)實施 三、優(yōu)秀數(shù)據(jù)庫營銷案例第十一章 播客與沃客的傳播整合 第一節(jié) 播客與沃客 一、播客與沃客的內(nèi)涵特點 二、播客分類及傳播功能 三、沃客分類及傳播功能 第二節(jié) 播客的傳播整合 一、傳者受者一體化的播客行為 二、品牌傳播主題的作品征集 三、主題作品的在線展示與民選 四、優(yōu)秀的播客傳播整合案例 第三節(jié) 沃客的傳播整合 一、勞作者接受者一體化的沃客行為 二、品牌創(chuàng)意主題的作品征集 三、創(chuàng)意作品的在線交易與傳播 四、優(yōu)秀的沃客傳播整合案例第十二章 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告概述 一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告內(nèi)涵與特點 二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的類別 三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的功能 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的受眾分析 一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的受眾群體 二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的接受行為 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告創(chuàng)意與設(shè)置 一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的創(chuàng)意 二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的表現(xiàn) 三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的設(shè)置 四、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告案例第十三章 手機廣告融合傳播 第一節(jié) 新媒體融合概述 一、新媒體融合的內(nèi)涵 二、新媒體融合的特點 三、新媒體融合的意義 第二節(jié) 新媒體廣告終端融合 一、新媒體廣告的pc機終端 二、新媒體廣告的便攜終端 三、新媒體廣告的電視終端 第三節(jié) 新媒體的事件整合傳播 一、品牌事件的傳播策劃 二、品牌事件的整合傳播 三、典型的品牌事件傳播 第四節(jié) 新媒體廣告的融合服務(wù) 一、品牌信息的新媒體分布 二、品牌信息的整合性反饋 三、典型的品牌融合服務(wù)實踐部分“討論話題”的參考答案后記