本書從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā)，以科學(xué)性、系統(tǒng)性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領(lǐng)域的新理論、新方法，注重原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實踐與廣告理論相結(jié)合。本次修訂適應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)廣告部分進(jìn)行了充實，選用中國市場上有影響的營銷事件，對部分案例進(jìn)行了調(diào)整。本書既可以作為高等職業(yè)學(xué)校、高等�？茖W(xué)校市場營銷專業(yè)及其他經(jīng)管類專業(yè)的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。