本書收錄作者近年來發(fā)表的論文及課題研究報告30余篇，內(nèi)容涉及廣告理論研究，數(shù)字媒介生態(tài)下的廣告運作、全球化語境下廣告業(yè)界和學界觀點介紹和對廣告的非商業(yè)化跨界傳播研究。適合廣告專業(yè)師生及相關學科的讀者閱讀研究，也可作為相關專業(yè)課程教學研究閱讀書目之一。作者通過十多年的教學研究與業(yè)界人士的深入互動，本書不僅呈現(xiàn)了近年來廣告理論研究的發(fā)展脈絡，也體察到廣告業(yè)界的發(fā)展方向，并對廣告的當下與未來作出具有洞察力與前瞻性的思考。通過此書可以讓讀者了解廣告理論研究以及行業(yè)實踐的動態(tài)。