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廣告學(xué)：原理與實(shí)務(wù)（第9版）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷系列） 
定 價(jià)：75 元 叢書名：工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷系列
9 7 1 8 7 7 8 3 6 0 8 0 4
廣告學(xué)的經(jīng)典教材。全書以廣告的有效性為主線，創(chuàng)新性地建立了廣告效果的多面模型，對(duì)有效廣告的作用機(jī)制進(jìn)行了全新闡釋。繼承了經(jīng)典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰(zhàn)略與內(nèi)容戰(zhàn)略兩大部分，同時(shí)考慮到整合營(yíng)銷傳播理論對(duì)于經(jīng)典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對(duì)廣告實(shí)踐活動(dòng)所產(chǎn)生的巨大沖擊。
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