本書立足于廣告策劃制定之后的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（廣告設計），是作者多年來教授“廣告創(chuàng)意表現(xiàn)”和“廣告設計”等課程的成功經(jīng)驗的一個完美呈現(xiàn)。全書從中國品牌建設和公益?zhèn)鞑チ�場出發(fā)，注重培養(yǎng)具有“大創(chuàng)意”廣告觀的設計人才。本書注重實際訓練，從如何“認識好廣告”的案例欣賞開始，按照獨創(chuàng)的“創(chuàng)意執(zhí)行七步驟”的節(jié)奏，訓練策略與創(chuàng)意的銜接，訓練為創(chuàng)意任務撰寫簡報、尋找大創(chuàng)意、完成大創(chuàng)意的能力。除此創(chuàng)意思維的訓練之外，本書還從美術(shù)角度對廣告設計、創(chuàng)意表現(xiàn)展開演練，目的是為了有效地幫助廣告學子將思維轉(zhuǎn)換成符號，將想法變成作品的能力。本書內(nèi)容附有創(chuàng)意，體例新穎，案例豐富，配全彩插圖，全書四色印刷。本書既適合高校廣告學、藝術(shù)設計等專業(yè)教材，同時也是廣告設計、藝術(shù)設計等從業(yè)人員的一本獲取創(chuàng)意靈感的好書。