教學導引
第一教學單元  現(xiàn)代廣告設(shè)計的基本原理與程序
一、現(xiàn)代廣告的概念與定義
二、現(xiàn)代廣告設(shè)計的功能價值
（一）有效地傳遞商品和服務(wù)信息
（二）樹立良好的企業(yè)和品牌形象
（三）刺激目標消費者的需求欲望
（四）引導消費具有說服力
（五）要給人以審美享受
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計作品的構(gòu)成要素
（一）標題
（二）標語
（三）說明文
（四）企業(yè)名
（五）商標侶
（六）商品名侶
（七）輪廓侶
（八）插圖侶
四、現(xiàn)代廣告設(shè)計的基本程序
（一）設(shè)計準備
（二）設(shè)計創(chuàng)意
（三）設(shè)計表現(xiàn)
（四）設(shè)計編排
（五）審查定稿
五、單元教學導引
第二教學單元  現(xiàn)代廣告策劃的原理與實施
一、現(xiàn)代廣告策劃的概念與定義
二、現(xiàn)代廣告策劃的基本構(gòu)成要素
（一）廣告目標策劃
（二）廣告戰(zhàn)略策劃
（三）廣告對象策劃
（四）廣告主題策劃
（五）廣告創(chuàng)意策劃
（六）廣告策略策劃
（七）廣告媒體策劃
（八）廣告預(yù)算策劃
三、現(xiàn)代廣告市場調(diào)查的目的和要求
（一）市場環(huán)境調(diào)查
（二）廣告產(chǎn)品情況調(diào)查
（三）廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查
（四）市場競爭性調(diào)查
（五）消費者調(diào)查
四、現(xiàn)代廣告策劃書撰寫的基本模式
（一）執(zhí)行摘要
（二）情況分析
（三）行銷目標
（四）廣告預(yù)算（省略）
（五）廣告建議事項
（六）對媒體的推薦
（七）促銷活動的推薦
（八）廣告效果評估
五、單元教學導引
第三教學單元  現(xiàn)代廣告設(shè)計的主題與創(chuàng)意
一、現(xiàn)代廣告設(shè)計的主題確定
（一）廣告主題的類別
（二）廣告主題的基本要素
二、卓越的創(chuàng)意是廣告設(shè)計的靈魂
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計創(chuàng)意的策略要點
（一）關(guān)聯(lián)性
（二）原創(chuàng)性
（三）震撼性
（四）溝通性
（五）親和性
（六）美感性
四、單元教學導引
第四教學單元  現(xiàn)代廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)
一、現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)的功能與價值
二、現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)手法的基本類型
（一）直接展示
（二）對比襯托
（三）合理夸張
（四）以小見大
（五）運用聯(lián)想
（六）幽默調(diào)侃
（七）象征暗示
（八）氣氛渲染
（九）偶像魅力
（十）諧趣借用
（十一）魔幻離奇
（十二）字體效應(yīng)
（十三）荒誕另類
（十四）連續(xù)系列
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計中的色彩計劃
（一）主調(diào)
（二）平衡
（三）節(jié)奏
（四）強調(diào)
（五）分割
（六）漸層
四、現(xiàn)代廣告版面編排的目的與法則
（一）提高廣告版面的注意價值
（二）有利于廣告信息的迅速傳達
（三）加深企業(yè)及品牌印象的留存
五、單元教學導引
主要參考文獻