本書根據(jù)普通高等學(xué)校設(shè)計(jì)學(xué)的專業(yè)特點(diǎn)寫作而成，是作者多年來教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。全書共分七章，分別從廣告概述、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、平面廣告的構(gòu)成要素、平面廣告的版面設(shè)計(jì)、平面廣告的流派與風(fēng)格、平面廣告設(shè)計(jì)案例分析入手，以視覺設(shè)計(jì)為核心，將前沿的廣告設(shè)計(jì)理論與案例相結(jié)合，力求知識體系完整、核心內(nèi)容突出、表達(dá)深入淺出，兼具理論性與實(shí)踐性，為讀者提供借鑒與參照。
本書既可作為高校設(shè)計(jì)學(xué)、廣告學(xué)等專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為廣告設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者的培訓(xùn)教材及參考用書。
閆承恂，遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，系主任，副教授，遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)負(fù)責(zé)人，中國美術(shù)家協(xié)會會員，中國包裝聯(lián)合會設(shè)計(jì)委員會全國委員。設(shè)計(jì)的招貼設(shè)計(jì)及標(biāo)志設(shè)計(jì)作品曾多次入選國內(nèi)外設(shè)計(jì)大展并獲獎，有三十余篇論文在國*家級及省級學(xué)術(shù)刊物發(fā)表，出版專著一部，主持和參與遼寧省教育廳科研課題多項(xiàng)，獲國家外觀設(shè)計(jì)專利一項(xiàng)。
第 1 章 廣告概述 1
1.1 廣告的概念 2
1.2 平面廣告的分類 3
1.3 廣告的特征 14
1.4 廣告的作用 15
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 18
第 2 章 廣告策劃 19
2.1 廣告策劃的內(nèi)容 20
2.2 影響廣告策劃的營銷理論 24
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 34
第 3 章 廣告創(chuàng)意 35
3.1 廣告創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn) 36
3.2 核心創(chuàng)意 39
3.3 廣告創(chuàng)意的表達(dá)形式 41
3.4 廣告創(chuàng)意的經(jīng)典理論 58
3.5 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 62
3.6 廣告創(chuàng)意的聯(lián)想思維 69
3.7 成功廣告創(chuàng)意必須具備的因素 73
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 76
第 4 章 平面廣告的構(gòu)成要素 77
4.1 平面廣告的圖形設(shè)計(jì) 78
4.2 平面廣告的字體設(shè)計(jì) 91
4.3 平面廣告的色彩設(shè)計(jì) 97
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 100
第 5 章 平面廣告的版面設(shè)計(jì) 101
5.1 平面廣告版面設(shè)計(jì)的源流 102
5.2 平面廣告版面設(shè)計(jì)的發(fā)展 105
5.3 平面廣告版面設(shè)計(jì)的原理 106
5.4 平面廣告版面設(shè)計(jì)的技巧 113
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 120
第 6 章 平面廣告的流派與風(fēng)格 121
6.1 歐洲平面廣告 122
6.2 美國平面廣告 131
6.3 亞洲平面廣告 137
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 144
第 7 章 平面廣告設(shè)計(jì)案例分析 145
7.1 絕對伏特加廣告設(shè)計(jì) 146
7.2 無印良品的廣告設(shè)計(jì) 147
7.3 《普天同慶》廣告設(shè)計(jì) 149
7.4 《洋火》廣告設(shè)計(jì) 150
7.5 《愛書》廣告設(shè)計(jì) 151
◎ 單元訓(xùn)練和作業(yè) 153
參考文獻(xiàn) 154
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