本書是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，是作者近20年來關于品牌研究和教學實踐的理論總結。本書系統(tǒng)介紹了構建品牌學的基礎理論和知識框架，并以大量的案例和圖片等第一手資料為佐證。本書可用作各類高校廣告學及相關專業(yè)教材，也可供政府部門、企業(yè)管理者及其他社會讀者參考。