本書闡述了旅游市場學(xué)的基礎(chǔ)知識、基本理論和基本方法。全書共12章，內(nèi)容包括旅游市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展；市場營銷戰(zhàn)略及環(huán)境分析；旅游者消費(fèi)行為分析；旅游市場調(diào)查和市場預(yù)測；旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇；旅游市場定位策略；旅游市場營銷組合；旅游產(chǎn)品策略；旅游產(chǎn)品價格策略；旅游銷售渠道策略；旅游促銷策略；旅游市場營銷組織、計(jì)劃、實(shí)施與控制等。章后配有復(fù)習(xí)思考題，有些章節(jié)還附有案例。 本書可作為高等學(xué)校旅游管理專業(yè)教材，也可作為高等教育自學(xué)考試及旅游從業(yè)人員培訓(xùn)用教材。