本書從市場營銷的基本原理出發(fā)，結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性，理論聯(lián)系實際，通過對醫(yī)藥行業(yè)的宏觀營銷環(huán)境和醫(yī)藥企業(yè)的微觀營銷環(huán)境分析，介紹了醫(yī)藥產(chǎn)品在營銷全過程中所應掌握的知識點，并闡述了實際醫(yī)藥營銷中重點的問題，如醫(yī)藥市場細分、醫(yī)藥市場定位、醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略等。 本書可供致力于學習研究醫(yī)藥市場營銷專業(yè)的本專科學生、醫(yī)藥企業(yè)的管理者、營銷人員以及醫(yī)療服務部門管理者使用，也可供社會讀者閱讀。

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