本書(shū)的前身是《廣告調(diào)研技巧》，于2004—2005年度人選教育部推薦“研究生教學(xué)用書(shū)”，它是廣告學(xué)科中第一本入選教育部推薦“研究生教學(xué)用書(shū)”的教材。該書(shū)能夠與新聞傳播學(xué)界著名學(xué)者方漢奇、柯惠新、李良榮、鄭興東、丁柏銓等的著作一起作為全國(guó)新聞傳播學(xué)科中少數(shù)幾本教育部推薦的“研究生教學(xué)用書(shū)”，是作者的榮幸，這也意味著廣告界的在“理性化”和“科學(xué)化”方面的進(jìn)步，同時(shí)意味著廣告學(xué)科在新聞傳播學(xué)科中的地位的提升。 本書(shū)按教育部要求，在封面適當(dāng)位置添加“研究生教學(xué)用書(shū)”字眼，便于國(guó)內(nèi)高等院校研究生教材選用時(shí)識(shí)別；將書(shū)名《廣告調(diào)研技巧》改為《廣告調(diào)研方法》，使得書(shū)名更加貼切；刪除部分時(shí)間比較早的案例，增加一些新的案例，體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)之精神。