序
三人序
致謝
第1章 廣告?廣告公司?4A
第1節(jié) 什么是廣告
一、廣告到底是什么
二、廣告的意義
第2節(jié) 什么是廣告公司
一、廣告公司的分類
二、廣告公司與咨詢公司
三、廣告公司不“廣告”
四、關(guān)于“廣告重鎮(zhèn)北上廣”一說(shuō)
第3節(jié) 關(guān)于4A
一、4A
二、中國(guó)4A

序
三人序
致謝
第1章 廣告?廣告公司?4A
  第1節(jié) 什么是廣告
    一、廣告到底是什么
    二、廣告的意義
  第2節(jié) 什么是廣告公司
    一、廣告公司的分類
    二、廣告公司與咨詢公司
    三、廣告公司不“廣告”
    四、關(guān)于“廣告重鎮(zhèn)北上廣”一說(shuō)
  第3節(jié) 關(guān)于4A
    一、4A
    二、中國(guó)4A
    三、廣州4A
    四、關(guān)于一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)廣告企業(yè)之說(shuō)
第2章 近距離看廣告公司
  第1節(jié) 解剖廣告公司
    一、廣告公司各部門
    二、廣告公司工作形式
    三、廣告公司的收入來(lái)源
    四、廣告公司常用詞
  第2節(jié) 廣告公司與客戶的關(guān)系
    一、司令員與參謀長(zhǎng)or上帝與奴隸
    二、加班的惡性循環(huán)
    三、我們不是奴才，我們賣創(chuàng)意——溝通大于妥協(xié)
    四、不那么高明的“司令”——中國(guó)客戶的普遍素質(zhì)
    五、如何維系客戶
    六、如何搞定客戶
  第3節(jié) 廣告江湖廣告獎(jiǎng)
    一、獎(jiǎng)項(xiàng)之于廣告人——“比武招親”的利器
    二、飛機(jī)稿的含金量：意淫的縫隙
    三、飛機(jī)稿與廣告實(shí)效
    四、獎(jiǎng)項(xiàng)這塊“餅”：命里有獎(jiǎng)終會(huì)有，命里無(wú)獎(jiǎng)莫強(qiáng)求
第3章 墻內(nèi)墻外看廣告人
第4章 “菜鳥”不是一日養(yǎng)成的
第5章 廣告公司應(yīng)聘攻略
附錄1 4A會(huì)員資格大不同
附錄2 國(guó)際性廣告賽事
附錄3 國(guó)內(nèi)廣告賽事
附錄4 針對(duì)學(xué)生的廣告賽事
附錄5 一些你可以嘗試的實(shí)習(xí)生計(jì)劃
后記序