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　　廣告案例是現(xiàn)代傳播學(xué)的具體運(yùn)用。在現(xiàn)代社會和后現(xiàn)代社會，涌現(xiàn)出許多經(jīng)典的廣告案例，對產(chǎn)品銷售做出了突出的貢獻(xiàn)。本書通過對經(jīng)典廣告案例進(jìn)行認(rèn)真的分析，可以拓展現(xiàn)代傳播學(xué)的研究領(lǐng)域，總結(jié)廣告運(yùn)作的經(jīng)驗與教訓(xùn)，提高中國廣告人才的業(yè)務(wù)水平�！冬F(xiàn)代廣告案例分析》選材嚴(yán)格，重點(diǎn)突出，分析詳細(xì)，語言流暢，適合大專院校新聞傳播專業(yè)師生及廣告界同行閱讀與參考。

廣告雖然是一種商業(yè)推銷手段，但也是一種文化。成功的廣告往往并不是赤裸裸地“王婆賣瓜”，相反，它要把自己的商業(yè)動機(jī)乃至商業(yè)性質(zhì)巧妙地掩藏起來，給人的感覺仿佛不是在做廣告。這個時候它就要借助于文學(xué)與藝術(shù)，運(yùn)用各種修辭手段與敘述技巧來包裝自己，這就是廣告制作中至關(guān)重要的話語轉(zhuǎn)換。這里所說的“包裝”還不僅僅是指廣告要講究色彩、構(gòu)圖的美麗、巧妙，廣告語言要力求文學(xué)化與詩意化；更指廣告必須調(diào)用特定社會、特定文化傳統(tǒng)中的意義闡釋模式，尤其是關(guān)于現(xiàn)代社會的意義闡釋模式。這種闡釋模式常常是人們習(xí)以為常的，它們在文化的承傳過程中不斷地得到強(qiáng)化與再生產(chǎn)，結(jié)果變成了一種似乎“理所當(dāng)然”的東西，甚至變成了人們的無意識、潛意識。在市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，中國面臨著在最短時間內(nèi)催生最多品牌的大環(huán)境、大需求和大課題，任務(wù)十分繁重。中國的營銷界、廣告界必將在本土化的前提下迅速地融合、提升、細(xì)分直至成熟。而公司之間的差距已經(jīng)不能簡單地用本土或是4A來劃分，誰能真正洞察市場局勢，把握消費(fèi)導(dǎo)向，進(jìn)行整合營銷，誰就是未來市場競爭中的贏家，而本書折射的正是這樣一種趨勢，當(dāng)然，特別關(guān)注的是現(xiàn)代廣告案例分析。
紅罐王老吉的電視媒體選擇了能夠覆蓋全國的中央電視臺，并結(jié)合原有銷售區(qū)域（廣東、浙南）的強(qiáng)勢地方媒體，在2003年短短幾個月內(nèi)，一舉投入4000多萬元廣告費(fèi)，效果立竿見影，銷量得到迅速提升。同年11月，企業(yè)乘勝追擊，再斥巨資購買了中央電視臺2004年黃金廣告時段。正是這種急風(fēng)暴雨式的投放方式，保證了紅罐王老吉在短期內(nèi)迅速進(jìn)入人們的視野，給受眾一個深刻的印象，并迅速紅遍大江南北。
突出文化氣質(zhì)，賦予產(chǎn)品以豐富的聯(lián)想，更能增強(qiáng)廣告作品的震撼力和感染力。今天的廣告?zhèn)鞑ッ襟w容量是超負(fù)荷的，同類產(chǎn)品的與日俱增更加劇了競爭的激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象使得產(chǎn)品不僅要滿足消費(fèi)者的使用功能，更要有深刻的內(nèi)涵和精神上的慰藉�！鞍倌隄櫚l(fā)”廣告巧妙地借用“百年”時間概念，展示洗發(fā)液的濃濃深情，“青絲秀發(fā)，緣系百年”的美好境界，足以給人強(qiáng)烈的震撼，這種力量是直白利益訴求的廣告所無法表達(dá)的。
現(xiàn)代廣告案例分析前言而 “新電解導(dǎo)融技術(shù)成功治療前列腺疾病”醫(yī)療廣告中宣稱的“在全國300余家大中型醫(yī)院臨床應(yīng)用，已讓數(shù)萬例患者得到康復(fù)”、“數(shù)小時達(dá)到治療目的”的內(nèi)容，無相關(guān)證明材料證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的規(guī)定�！叭A佗銀屑王”藥品廣告中含有大量不科學(xué)的表示功效的斷言，宣傳治愈率，違反了《中華人民共和國廣告法》第十四條第（一）、第（二）項的規(guī)定。這些都是失敗的廣告案例，值得廣告從業(yè)人員深思。
我們正生活在一個廣告泛濫的世界里，廣告就像是這個世界的一個個細(xì)胞，植入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、休閑、娛樂的方方面面。我們的眼睛躲避不過廣告射來的五彩繽紛的光線；我們的耳朵關(guān)閉不住從四面八方鉆進(jìn)來的關(guān)于商品、服務(wù)與觀念的聲音；我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來的氣息，隨時感覺到廣告的存在。本書展現(xiàn)了廣告運(yùn)作實施的全過程，包括品牌策略、傳媒運(yùn)用、創(chuàng)意表現(xiàn)、效果評估等綜合內(nèi)容，覆蓋中國廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)，是全方位了解廣告策劃與運(yùn)作過程的工具。本書案例覆蓋了中國廣告投放的主流行業(yè)，從品牌定位確立、廣告市場調(diào)查、品牌文化建設(shè)、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)，到廣告媒體的巧妙使用以及活動營銷的精準(zhǔn)傳播，都實現(xiàn)了全方位、立體化的品牌提升與理論闡述，尤其是對中國市場中頗具成長性的廣告案例的分析尤為精當(dāng)。
本書由丁紅總負(fù)其責(zé)，曾耀農(nóng)、丁釗、曾憶夢、李冬、歐陽秀蘭、丁芊、曾耀輝參與寫作，部分學(xué)生承擔(dān)了資料搜集與整理工作。本書參考了許多資料，未能一一注明出處，在此一并表示謝意。

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