第一章  廣告理論回眸——廣告案例評(píng)析學(xué)理之源  第一節(jié)  廣告策劃——謀事在人，成事亦在人  第二節(jié)  廣告?zhèn)鞑サ牟呗?nbsp; 第三節(jié)  廣告評(píng)價(jià)與廣告效果  第四節(jié)  廣告 第一章 廣告理論回眸——廣告案例評(píng)析學(xué)理之源 第一節(jié) 廣告策劃——謀事在人，成事亦在人 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ牟呗? 第三節(jié) 廣告評(píng)價(jià)與廣告效果 第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc廣告文化第二章 民以食為天——食品廣告 第一節(jié) 飲食文化與食品廣告 第二節(jié) 食品廣告的訴求重點(diǎn)——what(說(shuō)什么) 第三節(jié) 食品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)——How(怎么說(shuō)) 第四節(jié) 食品廣告的媒介策略——Where(在哪里說(shuō))和when(什么時(shí)候說(shuō))第三章 流淌中的四季與人生——飲料廣告 第一節(jié) 飲料行業(yè)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 第二節(jié) 飲料廣告的創(chuàng)意特色 第三節(jié) 飲料品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略第四章 滲透起居每一處引領(lǐng)時(shí)尚新生活——家用電器廣告 第一節(jié) 中國(guó)家電市場(chǎng)的發(fā)展歷程 第二節(jié) 家用電器廣告的創(chuàng)意特色 第三節(jié) 家電廣告創(chuàng)作的幾大誤區(qū)第五章 秀霓裳采衣展錦繡華服——服飾廣告 第一節(jié) 服飾文化——構(gòu)建廣告訴求核心利益點(diǎn) 第二節(jié) 錦“秀”華服——善于制造時(shí)尚與流行 第三節(jié) 視覺(jué)盛宴——服飾廣告的媒體選擇第六章 安得廣廈千萬(wàn)間何以俱歡顏——房地產(chǎn)廣告 第一節(jié) 中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告特色面面觀 第三節(jié) 房地產(chǎn)廣告誤區(qū)第七章 只為一個(gè)美麗的夢(mèng)——化妝品廣告 第一節(jié) 化妝品的歷史溯源 第二節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀 第三節(jié) 化妝品廣告創(chuàng)意特色第八章 一杯好酒一種情懷——酒類(lèi)廣告 第一節(jié) 醉翁之意不在酒——白酒廣告的本土文化 第二節(jié) 葡萄美酒夜光杯——紅酒廣告的異域情調(diào) 第三節(jié) 人生得意須盡歡——啤酒廣告的激情營(yíng)銷(xiāo)第九章 口服心服他好我也好——藥品與保健品廣告 第一節(jié) 保健品廣告創(chuàng)意特色 第二節(jié) 藥品廣告的創(chuàng)意特色 第三節(jié) 亂象叢生的藥品和保健品廣告第十章 車(chē)到山前必有路——汽車(chē)廣告 第一節(jié) 汽車(chē)與汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展 第二節(jié) 汽車(chē)廣告概述 第三節(jié) 汽車(chē)廣告訴求主題 第四節(jié) 汽車(chē)廣告表現(xiàn)技法與表現(xiàn)策略第十一章 科技與時(shí)尚的完美結(jié)合——數(shù)碼產(chǎn)品廣告 第一節(jié) 數(shù)碼產(chǎn)品及廣告概述 第二節(jié) 數(shù)碼產(chǎn)品廣告訴求要點(diǎn) 第三節(jié) 數(shù)碼產(chǎn)品廣告的表現(xiàn)形式第十二章 溝通無(wú)限服務(wù)無(wú)價(jià)——信息及通訊服務(wù)類(lèi)商品廣告 第一節(jié) 群雄逐鹿的信息通訊市場(chǎng) 第二節(jié) 以鮮明的產(chǎn)品形象確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 第三節(jié) 以全面溝通和服務(wù)提升品牌忠誠(chéng)度 第四節(jié) 以整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略進(jìn)行市場(chǎng)滲透第十三章 面向未知的撫慰——保險(xiǎn)金融類(lèi)廣告 第一節(jié) 中國(guó)金融保險(xiǎn)類(lèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 第二節(jié) 經(jīng)營(yíng)理念與品牌形象 第三節(jié) 金融保險(xiǎn)廣告創(chuàng)意分析第十四章 大象無(wú)形厚積薄發(fā)——企業(yè)形象廣告 第一節(jié) 企業(yè)形象廣告概說(shuō) 第二節(jié) 企業(yè)形象廣告的特征、功能和類(lèi)型 第三節(jié) 企業(yè)形象廣告的策劃創(chuàng)意第十五章 關(guān)注社會(huì)關(guān)愛(ài)人類(lèi)——公益廣告 第一節(jié) 公益廣告概述 第二節(jié) 中國(guó)公益廣告現(xiàn)狀 第三節(jié) 公益廣告的創(chuàng)意特色 第四節(jié) 公益廣告破繭而出的應(yīng)對(duì)之策后記